Журналисты и редакторы из 7 регионов Украины приняли участие в тренинге «Персональные финансы: неизведанное направление для востребованных публикаций». Тренинг состоялся 11 февраля 2011 года в г. Киев и был вторым в серии тренингов и мастер-классов проекта «Финансовый консультант журналиста».

Учебная программа была насыщенной и динамичной: участники узнали о том, какую информацию их читатели хотят получить из рубрик, посвященных персональным финансам, о том, какие данные на эту тему есть в банках, и о том, как строится «живая» работа по этой тематике в одном из ведущих украинских изданий, целиком посвященном теме персональных финансов. Тренинг состоял из 3 блоков тем и 2 практикумов.

Ольга Гарыгина, руководитель аналитического отдела департамента постоянных и медиа исследований компании TNSUkraineпомогала участникам тренинга разбираться в результатах исследований: какие именно темы интересуют читателей больше всего и что можно узнать из исследований аудитории.

Александр Крамаренко, главный редактор журнала «Деньги.ua» рассказал о том, как писать без рекламы, что читатели покупают и читают охотнее всего, что потребители чаще всеговоспринимают как рекламу, а какая информация, наоборот, для них важна.

Большой блок «внутренней» информации о работе банков освещали эксперты VABБанка - Антон Шаперенков, директор Департамента маркетинга розничного бизнеса, Юлия Морозова, директор департамента развития карточного бизнеса, Наталья Шишацкая, начальник управления денежных и валютных рынков и Владимир Пищаный, начальник отдела операций с банковскими металлами. Они предоставили актуальный срез информации о работе банковского рынка, рассказали о том, какие данные журналисты могут получить в банках, как эти данные анализируют банковские эксперты, на что обращают особое внимание, и какая именно информация может быть интересна и полезна читателю. Кроме того, они провели для участников семинара увлекательную игру «Спрогнозируй валютный курс», 2 победителя которой стали обладателями памятных серебряных монет.

«Мы видели, с каким интересом журналисты осваивали новые для себя аспекты финансовой аналитики, и с каким азартом становились аналитиками сами - пусть и в игровой форме. Надеемся, что новые знания помогут в подготовке более сбалансированных, интересных и полезных для читателя материалов. Мы ведь не меньше журналистов и редакторов заинтересованы, чтобы читатель получал корректную и полную информацию о работе банков, понимал тонкости нашей работы и делал взвешенный и сознательный выбор», - отметила Наталья Шишацкая.

В конце семинара Алексей Погорелов, генеральный директор УАИПП, помог участникам проанализировать чужой опыт – в ходе практического занятия были проанализированы успешные зарубежные издания, их рубрики и тематические проекты, посвященные персональным финансам.

«Три англоязычных издания, названные лучшими публикациями о персональных финансах в одном из специализированных обзоров, показали нам сразу несколько ценных возможностей. Одна – введение всевозможных калькуляторов, помогающих читателю быстрее оценить имеющиеся варианты решения одной и той же задачи. Другая – очень четкое нацеливание рубрик издания на наиболее распространенные потребности типичного представителя целевой аудитории. Третья – что повысить полезность рубрики «персональные финансы» на самом деле не так уж сложно, как может показаться. Поскольку все дело – в идеях (то есть в голове), а не в наличии или отсутствии информации», - подчеркивает Алексей Погорелов. 

«Средний балл» оценок, выставленных участниками по итогам семинара, составил 9,4 из 10 возможных - за соответствие ожиданиям, практическую ценность для дальнейшей работы и эффективность изложения материала.

Полуянов Александр, журналист, редактор отдела экономики, ИД «Медиа-мастер», Газета «Акцент»: «В короткой и доступной форме я получил максимум полезной информации. Появились идеи по расширению и совершенствованию дальнейшей работы. Отдельное спасибо за ценные практические советы Александру Крамаренко».

Яцковская Мария, Главный редактор ИАС, Телекомпания «Первый деловой»: «Практически сразу после тренинга возникло желание переформатировать редакционную политику и расширить тематику выпусков. Очень довольна содержанием тренинга и эффективностью полученных знаний».

Бондаренко Юлия, Редактор проекта ЛІГА.Финансы, Информационное агентство "ЛIГАБiзнесIнформ": «Масса легкой и доступной информации, отличные спикеры и открытый диалог. Отмечу очень грамотную и профессиональную работу пресс-службы VAB Банка».

Организаторы тренинга – Украинская Ассоциация Издателей (УАИПП) и VABБанк продолжают работу по организации тренингов в рамках проекта проекта «Финансовый консультант журналиста».Главная цель – помочь журналистам в удовлетворении спроса читателей на качественную информацию и в повышении качества материалов по темам персональных финансов, услуг банковского и финансового рынков, экономики района, города, области и других важных финансово-экономических аспектах жизни.

Следующий тренинг проекта Финансовый консультант журналиста запланирован на весну 2011. Следите за новостями на сайте: www.uapp.org

Напоминаем о том, что подходит к концу прием работ на конкурс «Финансовые бестселлеры»: конечной датой приема заявок является 28 февраля 2011 года. Лучшие работы конкурса будут номинированы на участие в конкурсе профессиональной журналистики «Честь профессии».

Информация: УАИПП

По материалам пресс-релиза