Агентство ORANGE PROMO в рамках промокампании для бренда Dove расположило в торговых центрах и на улицах российских городов-миллионников бутафорские душевые кабинки, с помощью которых каждый желающий может порадовать свой телефон новыми картинками, рингтонами и видео.

Душевые кабинки специально для акции оснастили устройствами WINGS BlueCell, которое действует по схеме: сначала запрашивает у владельцев мобильных телефонов, попавших в его зону действия, разрешение на загрузку мобильного контента. Получив согласие, устройство начинает передачу. Владельцам телефонов к загрузке предлагается одна из картинок, случайно выбранная устройством, затем видеофайл, рингтон для звонка и т.п. Если владелец телефона на каком-либо шаге отказывается от получения контента, устройство прекращает взаимодействие. При повторном попадании мобильного телефона в зону Bluetooth-рассылки, устройство не посылает новых запросов его владельцу.

Таким образом, владельцам мобильных телефонов, которые желают бесплатно обзавестись новыми картинками, рингтонами и видео, необходимо всего-навсего найти в своем городе душевую кабинку, попасть в зону действия устройства и ответить на запрос WINGS BlueCell согласием. Интересно то, что все картинки, рингтоны и видео забрендированны атрибутикой серии Dove go fresh.