Проект «Повелители крыс» украинского агентства Talan Proximity Ukraine был удостоен первого места на Московском международном фестивале рекламы в категории Интернет коммуникации.

Проект являет собой новогоднюю интернет-открытку для клиентов.

Предысторией проекта было репозиционирование агентств  международной сети Proximity как Behavior Changing Ideas Agency - Агентство идей, которые меняют поведение.  Talan Proximity Ukraine поставило перед собой задачу донести до клиентов это позиционирование в новогоднем поздравлении.

В год крысы агентство вспомнило сказку о дудочке Нильса, с помощью которой он изменил поведение крыс, и воплотилo её в жизнь. Клиенты получили реальную дудочку, микрофон и ссылку на сайт с открыткой.

Зайдя на сайт, клиенты видели крысок-шопперов, которые слонялись без дела. Как только получатель начинал играть на дудочке в микрофон, крыски на сайте впадали в гипноз и, танцуя, послушно выстраивались в акробатические фигуры. Это шоу завершалось поздравлением от агентства, идеи которого меняют поведение.

Как результат, из 43 адресатов, 27 отметили поздравление как наиболее креативное и интерактивное.

С открыткой можно ознакомиться на сайте www.changing.kiev.ua, за неимением дудочки можно просто спеть песню в микрофон и понаблюдать за реакцией крысок-шопперов.

Ирина НОВИКОВА, директор Talan Proximity Ukraine:
«Для нас победа в номинации “Интернет коммуникации” является очень значимой.
Не секрет, что всё движется к диджиталу и мы тоже.  Золотое яблоко ММФР - это хороший стимул и подтверждение того, что шаг навстречу цифровым коммуникациям сделан успешно, и у Агентства есть потенциал для развития в данном направлении».