ГЛАВНАЯ АССОЦИАЦИЯ ПРОЕКТЫ НОВОСТИ ОБРАЗОВАНИЕ ФОРУМ

ПОИСК НОВОСТЕЙ
Искать с:
До:
 

 
Новости Рынка
Новости МАМИ
Мнение
Пресс-центр
Фотобанк
Условия размещения новостей

ФОТОГАЛЕРЕЯ
Открытое отчетно-выборное собрание МАМИ
16 декабря 2009г. состоялось Открытое отчетно-выборное собрание Международной Ассоциации Маркетинговых Инициатив.

ПОДПИСКА
Зарегистрировавшись, Вы сможете получать уведомления об обновлениях нашего сайта.
НОВОСТИ РЫНКА

30 06 2009, 10:17
 А Ваш PR продает?

Могу с уверенностью заявить, что экономические происшествия в  стране с начала осени прошлого года очень хорошо отразились на PR отрасли.  Рынок стал более профессиональным. И дело не в том, что слабые игроки ушли, а остались только сильные.  Главное изменение – на первый план вышла финансовая эффективность решений в PR. Задача усложнилась. Значит надо больше работать, напрягать мозги, улавливать малейшие изменения. 

 Клиенты все больше воспринимают PR как маркетинговый инструмент, желая измерить результат в цифрах. Отчасти, это связано с сокращениями (маркетологи берут на себя функции PR, объединяя все коммуникации компании), отчасти с более жестким контролем бюджета, который выдается исключительно под цифры и количественные показатели. Многие клиенты ждут, что PR начнет продавать и продавать напрямую. И даже те клиенты, которые понимают, что PR работает с репутацией и ставят долгосрочные цели, радостно реагируют на количественные измерения.

Что остается агентствам и как реагировать на такие изменения? Во-первых, освободить место для свежих идей и забыть о креативе ради креатива. Здесь позволю себе лирический отступ, уж очень понравился кейс гран-при Канн этого года. Не буду пересказывать, просто наведу цифры: почти 7 миллионов людей ознакомились с информацией, более чем 34 тысячи с 201 страны откликнулись на нее и это при ROI 1:10. Идея проста, легкая в реализации и в этом ее гениальность.  Возвращаясь к мысли о реагировании на изменения:  выполнение агентствами своих обязательств – это маст. Если раньше агентства могли делать много букафф в отчетах, и мало конкретики в результате, то сейчас требования стали жестче и, слава богу.  Не давать конкретных обещаний, прикрывая их пространными разговорами, легче для невыполнения обязательств. Это то, что уже бесповоротно ушло. Я лично этому очень рада. И оттого насколько быстро игроки PR рынка примут такие изменения, зависит насколько большими темпами будет профессионально расти рынок PR.

Алена Махно, директор TABASCO PR
 



konferencia|escape


ПОИСК НА САЙТЕ
Введите слово или фразу, которую хотите найти на страницах нашего сайта.

События
24-25 марта: Форум маркетинг - директоров
24-25 марта 2010 года состоится второй украинский форум маркетинг-директоров. Украинский форум маркетинг-директоров – место встречи сообщества специалистов, которые создают маркетинг в стране. Это уникальная площадка для обсуждения наиболее важных тенденций года.
26-28 мая:XI КМФР
Киевский Международный Фестиваль Рекламы открыт для рекламных, коммуникационных и медиа агентств, дизайн и продакшн компаний, PR – агентств, других участников рекламно-коммуникационного рынка, а также рекламодателей, СМИ и индивидуальных участников.
3-4 июня: ДНИ ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГА В УКРАИНЕ - 2010
10 юбилейный Международный бизнес-форум «Дни Директ Маркетинга в Украине 2010» пройдет под лозунгом «Долой маркетинг – даешь продажи!»
10-12 июня, Одесса: MarketingJazzz 2010
MarketingJazzz 2010 – центральное событие в маркетинге, рекламе и PR в Украине.
20-26 июня, Канны, Франция: Cannes Lions 2010
Состоится 57-й Международный фестиваль рекламы.

 

ГЛАВНАЯ АССОЦИАЦИЯ ПРОЕКТЫ НОВОСТИ ОБРАЗОВАНИЕ ФОРУМ
МАМИ - Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив | MAMI.org.ua | MAMI.com.ua 2008 © Все права защищены.