Прежде чем представить промежуточные итоги рейтинга креативности агентств маркетинговых сервисов («маркетинговых агентств» - в дальнейшем) несколько вводных замечаний:

- как и следует из названия, в данную таблицу вошли исключительно агентства, которые позиционируют себя на рынке как маркетинговые агентства, специализируясь преимущественно на BTL и DM услугах и программах, а также рынках пиар и ивент-услуг. Очки, набранные креативными агентствами, агентствами полного цикла (группами, холдингами), интерактивными и др. агентствами в специализированных конкурсах для BTL не учитывались (например, в рейтинге нет Kaffeine communications, Ogilvy group, MEX advertising...). При этом в рейтинге присутствуют агентства, называющие себя пиар или коммуникационными агентствами.

- организаторы рейтинга объединили баллы, набранные Talan Proximity и Pleon Talan, под именем Talan Group, исходя из невозможности разделить призовые очки между вышеназванными агентствами - баллы набирались на разных конкурсах одними и теми же проектами, которые представлял один и тот креативный директор, единый для обоих агентств. Рекомендуем Talan Group в дальнейшем подавать работы именно под таким именем, вне зависимости от компании - плательщика (прецеденты есть), или же разделять проекты между своими агентствами более четко.

Напомним, что рейтинг креативности маркетиновых агентств Украины основан на основе подсчета наград, которые собрало агентство на фестивалях за годовой фестивальный сезон, точкой отсчета которого является КМФР.

В зависимости от занятого места, категории конкурса, престижности фестиваля, уровня конкуренции агентству присуждается определенное количество баллов, общее число которых в результате и определяет конечную позицию агентства в рейтинге.

Приводим полный список рейтингуемых фестивалей и конкурсов сезона 2009/2010:
Cannes Lions (k=10)
Golden Hammer (k=1)
ММФР (k=1)
Golden Drum (k=5)
Золотой PROпеллер (k=1)
THE GLOBES AWARDS MAAW (k=5)
DMA Awards (k=5)
Summit Creative Awards (k=5)
Белый квадрат (k=0.7)
Серебряный меркурий (k=1)
Direct Hit (k=1)
КМФР (k=1)

Приведенный ниже промежуточный рейтинг был составлен по итогам: Cannes Lions, Golden Hammer, ММФР, Golden Drum, Золотой PROпеллер.

ТОП-10 рейтинга креативности агентств маркетиновых сервисов Украины

№ п/п	Агентства	Сумма баллов
1	Talan Group (Talan Proximity, Pleon Talan)	129
2-3	Креативное агентство "Partysons"	28
2-3	Маркетинг-группа OS-Direct	28
4	CHECKPOINT GROUP	10
5	FULL CONTACT	8
6	Два Товарища	6
7-10	FRESH	4
7-10	Альпака-БТЛ	4
7-10	C141 (Creative One 4 One)	4
7-10	FSBA Basket	4

Система начисления баллов:

Коэффициент работ - 2. Проекты и кампании, имеющие непосредственное отношение к специализации агентств маркетинговых сервисов, а именно: промоакции по стимулированию сбыта, продаж, Trade marketing, Event marketing, интегрированные BTL-проекты, Sponsoring, DM и т.п.
Коэффициент работ - 1. Рекламные материалы, а именно, ТВ-ролики, печатная реклама, графический дизайн, корпоративные фильмы, PR-проекты и т.п.

Баллы за номинацию:

1 балл - работы, вошедшие в шорт-лист (финалисты)
2 балла - дипломы, спецпризы жюри и т.п. (единый для данной категории коэф. работ - 1)
3 балла - бронзовая награда (3 место)
5 баллов - серебряная награда (2 место)
7 баллов - золотая награда (1 место)
10 баллов - Лучшая работа конкурсов
15 баллов - Гран-при фестиваля
 
Также при ранжировании агентств применяется следующая система начисления баллов:

Коэффициент работ - 2. Проекты и кампании, имеющие непосредственное отношение к специализации агентств маркетинговых сервисов, а именно: промоакции по стимулированию сбыта, продаж, Trade marketing, Event marketing, интегрированные BTL-проекты, Sponsoring, DM и т.п.
Коэффициент работ - 1. Рекламные материалы, а именно, ТВ-ролики, печатная реклама, графический дизайн, корпоративные фильмы, PR-проекты и т.п.

Источник: www.sostav.ua