АКАР совместно с РАМУ озвучили объемы сегмента BTL-услуг, включающего в себя POSM, event-маркетинг, нестандартный маркетинг и др., за 2009 год. По сравнению с 2008 годом его объемы снизились на 28% и составили примерно пятую часть всего рекламного рынка, т.е. 51,5 млн. рублей.

По данным экспертов РАМУ и АКАР, крупные агентства при этом показали рост, что говорит о концентрации рынка. Как сообщает РБК, по словам сопредседателя комитета по маркетинговым услугам АКАР, CEO группы Progression Ирины Васениной, в 2009 году стала стираться грань между ATL- и BTL-рекламой, в результате чего рекламодатели стали активнее привлекать BTL-агентства для реализации своих проектов.

Общий объем рынка рекламы в России, таким образом, по данным АКАР составляет на начало 2010 года 256 миллиардов рублей, что на 27% меньше чем в 2008 году.