Начиная с ММI Украина 2009/3+4 Классификатор СМИ, разработанный Украинской Ассоциацией Издателей Периодической Прессы (УАИПП), будет внесен как опция в медиапланировочное ПО Galileo компании TNS. Таким образом, все подписчики исследования ММI Украина смогут анализировать издания в рамках сегментов, выделенных в Классификаторе.

Поскольку это первый опыт внедрения данного документа, и процесс доработки классификатора и классификации изданий еще окончательно не завершен, УАИПП оставила право компании TNS самостоятельно классифицировать издания, не прошедшие классификацию на основе заявок на включение изданий в постоянные проекты. В том случае, если издание не прошло классификацию, оно либо будет отнесено к тематике согласно заявке на включения в исследование TNS, либо попадет в папку другие/неклассифицированные издания – по выбору ИД.

Ирина Андрющенко, руководитель Рабочей Группы УАИПП по отраслевой аналитике и продвижению отрасли: «Разработанный нами Классификатор – самая настоящая жизненная необходимость. Классификация изданий в таком разношерстном и многочисленном сегменте, как сегмент печатных СМИ, не просто шаг к повышению прозрачности, а и признак зрелости отрасли, получившей наконец единую и понятную структуру.»

Анна Добривечер, заместитель генерального директора TNS Украина: «Пресса как индустрия сделала важный  шаг вперед. Теперь, в базах данных появится возможность удобной работы с рейтингами изданий различной тематики, и кроме того, существенно облегчается для нас, исследователей, проведение отдельных исследований по изданиям конкретной тематики. Ведь исследователь не может на свое усмотрение классифицировать издания, а  самостоятельное заполнение издательскими домами поля «тематика издания», которое было до сих пор в официальных заявках, не позволяло нам четко выделять классы изданий.»

В скором будущем Классификатор СМИ будет также использовать и компания «Коммуникационный альянс». Таким образом, при планировании рекламных кампаний, а также при анализе эффективности проведенных кампаний (пост-кампейн анализ) эффективность можно будет анализировать с гораздо более высокой степенью точности и профессионализма – а именно, в рамках единого сегмента.

****

Классификатор печатных СМИ является одним из основополагающих инструментов систематизации и стандартизации рынка, фактически оформляя существовавшие до этого спонтанные попытки выделения отдельных сегментов. Классификатор поможет рынку прессы установить единую терминологию в рамах отрасли.

Количество классифицировавшихся изданий на данный момент – 280. Это 98% от общего количества изданий, включенных в исследования TNS, и 56% от общего количества изданий, включенных в мониторинг «Коммуникационного альянса».

В этих изданиях размещается 75% всей рекламы на рынке прессы (по данным мониторинга «Коммуникационного альянса»).

TNS в Украине – это представитель мирового лидера в области маркетинговых исследований "на заказ" – компании TNS. Украина является одной из 75 стран, где работает TNS. С осени 2008 года TNS входит в состав Kantar Group, исследовательского подразделения мирового рекламно-коммуникационного холдинга WPP. В феврале 2009 года в рамках стратегического переформирования компаний Kantar Group было объявлено об объединении исследовательских компаний TNS и Research International с целью формирования крупнейшей мировой компании в области исследований "на заказ" под брендом TNS. С 23 августа 2009 года компания TNS в Украине имеет эксклюзивное право на использование методик как TNS, так и Research International.