II TОР Marketing Management: 2+2=5. В Москве состоялось крупнейшее маркетинговое событие осени

Сегодня российский рынок динамичен как никогда! Возрастающая покупательная способность населения постоянно расширяет спектр возможностей для построения эффективного бизнеса. Но воспользоваться ими все труднее! Привычных маркетинговых инструментов все чаще недостаточно и мы должны быть готовы постоянно меняться, искать новые подходы. Перед многими B2B компаниями стоит задача выхода на более массовые сегменты, и для этого им необходим опыт масс-маркетинга B2C рынка. В свою очередь явной тенденцией активности B2C компаний является стремление к персонализации отношений с потребителями, повышение лояльности.

Главная идея - расширение кругозора
Возможно ли удвоить силу своего маркетинга за счет интеграции эффективных решений, наработанных на других рынках? Этим вопросом задались 290 участников II-го Международного Бизнес-Форума Top Marketing Management, который прошел 25-28 сентября в Москве. Организаторами мероприятия выступили компания Marketing One и академия BTL'STUDY. За четыре дня более пятидесяти ведущих маркетологов и бизнес-лидеров страны успели поделиться своими рецептами повышения маркетинговой эффективности.
Главной особенностью прошедшего форума стало то, что каждую рассматриваемую тему освещали на паритетной основе ТОП-маркетинг менеджеры компаний как В2В так и В2С сектора. Среди выступавших были такие фигуры, как Стефано Сантинелли (директор по маркетингу Microsoft в России), Гаррет Джонстон (Директор по маркетингу МТС), Роман Обрящиков (глава департамента маркетинга, HENKEL Bautechnik Russia); Карел Ваврушка (Директор по развитию бизнеса Нewlett-Packard Россия) и другие авторитетные лидеры. В результате делегатам форума представилась уникальная возможность сопоставить отраслевые подходы к решению насущных вопросов, таких как:
- оценка экономических и социальных трендов;
- разработка и реализация долгосрочных маркетинговых стратегий;
- бенчмаркинг и конкурентная разведка;
- интеграция традиционных каналов продвижения и новые медиа;
- технологии создания брендов в В2В и В2С;
- CRM и управление лояльностью;
- планирование и бюджетирование, KPI ТОР-маркетинг-менеджера;

Специальные форматы
Уже стал традиционным для форума режим Experiential Learning: акцент на дискуссионные формы обсуждения, работу в workshops и неформальную атмосферу, а также множество инновационных форматов, таких как мастер-классы по управленческим навыкам, специальные заседания в формате Open Space, повестка которых генерировалась самими делегатами во время форума, конкурс на лучшую корпоративную брошюру, неформальные вечерние приемы.
Специальные сессии
Говоря о глобальных рыночных трендах, которые затрагивают буквально всех, невозможно обойти вниманием бурное развитие информационных технологий.
В ответ на этот вызов эпохи, в рамках форума прошла расширенная секция Интернет-маркетинга, на которой предметно рассматривались: entertainment маркетинг, virus - маркетинг, маркетинг "on demand" и другие инструменты маркетолога, ставшие доступными в результате происходящей во всем мире современной медиареволюции.
IT-партнером форума выступила компания Microsoft.

Другая глобальная тенденция - постоянное увеличение веса инновационной составляющей маркетинга, также нашла свое отражение в программе форума.
Как это уже стало традицией, первый день форума прошел в формате BTL-Battle. В ходе активных баталий (которые прошли, кстати, в бывшем командном бункере министерства обороны, на глубине 70 метров под землей) эксперты искали ответов на самые злободневные вопросы, связанные с новыми маркетинговыми инструментами - как спланировать BTL-бюджет? Как правильно поставить задачи и измерить эффективность? На каком языке договариваться между собой заказчику и исполнителю?
Заключительный день форума снова был посвящен BTL и инновационному маркетингу. BTL Navigator 2.0 - интерактивный бизнес-тренинг, включающий симуляция реальных бизнес ситуаций и действий решал задачу формирования конкретных навыков практического использования инструментов и средств BTL и нетрадиционного маркетинга.

К чему пришли?
Более пятидесяти ведущих российских маркетологов и почти триста делегатов форума четыре дня (также представителей успешных, динамично развивающихся компаний) искали эффективные возможности выхода за рамки традиционного маркетинга и использования в своей работе опыт других, несвязанных рынков. В ходе форума стало абсолютно ясно, что современная тенденция к объединению технологий, отработанных независимо на промышленных и потребительских рынках не только назрело, но и несет в себе мощный импульс для дальнейшего развития. Это как раз тот случай, когда 2+2=5!

Партнеры Форума - компании: Microsoft, "БДЦ-пресс", Esmerk Information, Direct Contact, Ksema Tern Group, "Николо М", РГ "Оникс, LEANCOR