Глобальные ритейлеры десятилетиями следовали правилу "чем больше, тем лучше", увеличивая площадь своих магазинов. Сейчас же мы спрашиваем себя: неужели эра крупных форматов заканчивается?
Вестником грядущих перемен стала группа Tesco, третий в мире ритейлер по объему выручки. Ее мини-магазины Express площадью менее 1000 кв. м, появившиеся более двух лет назад, оказались очень успешными. Сейчас с малыми форматами экспериментируют крупнейшие сети. Debenhams в Великобритании открывает магазины Desire площадью 1800 кв. м. Home Depot, крупнейший ритейлер США в сегменте DIY, тестирует свою версию магазина "возле дома" в Калифорнии. Преданный поклонник гипермаркетов компания IKEA собирается открывать на центральных улицах британских городов магазины вдвое меньше стандартных.

Более 50% европейцев стремятся выйти из магазина как можно скорее, выяснила компания Mintel. Растет и интерес к здоровому питанию: люди стремятся покупать свежую еду ежедневно и у местных производителей. Таких покупателей и пытаются вернуть сети, открывая небольшие магазины в жилых районах. Но для успешного бизнеса недостаточно просто "сжать" магазин, нужно заинтересовать покупателя новым форматом.

Как будет развиваться новая тенденция? Возможно, малые форматы станут движущей силой розничных брендов. "Магазины у дома" — место первой встречи ритейлера с покупателем. Если им удастся найти общий язык, потребитель заинтересуется и другими форматами сети. Самыми успешными для крупных ритейлеров будут мультиформатные стратегии, позволяющие охватить все целевые аудитории.


Источник: vedomosti.ru,  admarket.ru