Оксана Стехина, директор по развитию бизнеса Dentsu Aegis Network Ukraine, рассказала в эфире NRJ Fm о профессиях в рекламной сфере и том, как быстро можно вырасти из джуниорских позиций до ТОП.
В рекламном бизнесе существует много разных профессий, учитывая, что с каждым годом появляются все новые тренды и мы ориентируемся на западные веяния. Как вам, например, название Сonvergence Planner или Ecosystems Architect? Конечно, в нашей отрасли есть абсолютно понятные отделы, которые отвечают за процесс ведения клиентов и подготовки для него предложений. Есть отдел стратегии, где специалисты разрабатывают яркие и нестандартные ходы для клиентов, в зависимости от задач, с которыми они к нам приходят. В команду рекламного агентства в обязательном порядке входят медийные пленнеры – они уже конкретные большие идеи раскладывают на медиаканалы, исходя из аудитории, на которую мы целимся и бюджета клиента. А также должны быть ресечеры, работающие с массивами данных и анализирующие поведение целевой аудитории. Они на основе данных исследований о потребителе ищут их внутренние мотивы и делают выводы о том, что такой аудитории предложить, чем и как их заинтересовать, а затем – в каких медиаканалах ее достать.
На примере нашей рекламной группы, в которую входят агентства по размещению рекламы в прессе, на радио, ТВ, наружной рекламе, интернете, могу сказать, что спектр категорий специалистов достаточно широкий. И будущего «рекламщика» (пусть еще студента) может заинтересовать не конкретная специализация, а вся сфера – она очень увлекательная и динамичная. Если человек с живым характером, нетривиальным умом и с проактивной жизненной позицией, то в рекламе ему точно будет нескучно. А какая профессия из перечисленных выше понравится, это уже зависит и от базового образования, и от того, к чему больше лежит душа, и от навыков. Например, филологи, как правило, больше любят креативные профессии (копирайтер, арт-директор и т.д.) и меньше «дружат» с цифрами. В медийном агентстве они могут быть отличными акканут-менеджерами: грамотно вести коммуникацию с клиентом, готовить предложения и контролировать процесс его подачи.
Есть мнение, что рекламный бизнес – очень молодой. Потому что он молодой в Украине. Например, когда я была на международной конференции Dentsu Aegis Network, куда приезжает ТОП-менеджмент из всех стран мира, то отметила, что средний возраст их сотрудников гораздо старше, чем у нас. Там возраст аккаунт-менеджера, ведущий клиента, может быть 45-55 лет, в то время, как у нас это обычно 25-30. И это абсолютно нормально. В Европе такое отношение к возрасту во всех профессиях. Например, встретить 45-летнего официанта в Италии так же естественно, как в Украине студента, который зарабатывает деньги пока учится. Тоже самое в рекламе. Средний возраст рекламного бизнеса 20-35 лет, хотя и есть эксперты, которым 45-50 – все зависит от функций.
В каждой компании существует бэк-офис, юристы, бухгалтерия и другие подразделения, которые организовывают весь процесс, где возраст совершенно не принципиален. Но динамика работы в агентском бизнесе такая, что надо быть достаточно «огненным» изнутри и спокойно реагировать на звонки в 10 вечера и не обижаться при повышении голоса (потому что все очень эмоциональные). А это, как правило, прерогатива более молодых товарищей.
Когда студент или малоопытный специалист таки стал сотрудником агентства, то у него есть все шансы добраться до этой самой высокой точки. Я прошла этот путь и знаю, о чем говорю.
С карьерным ростом в нашем рекламном бизнесе все позитивно и честно. Если ты приходишь с горящими глазами, если тебе не безразличен этот бизнес и, если ты, грубо говоря, сам напрашиваешься на какие-то задания – тебя однозначно видят, замечают и продвигают. Потому что самое главное наше достояние – это интеллектуальный ресурс. Люди, которые «включают» мозги и не ленятся, получают очень быстрый карьерный рост. Даже курьеры и офис-менеджеры могут попробовать себя в качестве начинающего рекламиста.
В нашей рекламной группе – достойный старт для новичков. У нас есть действующая программа стажировки. Мы представлены на ярмарках вакансий ВУЗов, читаем лекции о бизнесе для старших курсов. По опыту скажу, что из аудитории 40 человек легко можно определить заинтересованных студентов, которые внимательно слушают и задают вопросы спикеру. Таких людей мы с удовольствием вносим в список потенциальных кандидатов на открытые вакансии. Конечно, есть стандартные HR-инструменты: LinkedIn, сайты поиска работы, группы в соцсетях и т.д. Но моя личная стратегия такова, что я часто прошу рекомендации у людей, которые мне импонируют по характеру и настроению: «Скажи мне, кто твой друг...». Как правило, если человек проактивный, веселый, энергичный, то и друзья у него такие же. Поэтому, если я хочу такой же экспертизой дополнить свою команду, то прихожу к знакомому или другу и прошу посоветовать такого же как он. Плюс, если ты обращаешься с релевантным сообщением к человеку в Фейсбуке, то вероятность получить ответ очень высока. У нас часто так бывало, что кто-то писал «Я прочитала о вашем холдинге и хочу стать частью вашей команды», и мы звали знакомиться. Если у человека изначально есть желание, то почему не воспользоваться этим драйвом.
sostav.ua
.jpg)
