Комітет Market Research, у який входять на сьогоднішній день 17 компаній-членів IAB Ukraine, визначив перелік пріоритетних завдань на 2018 рік. Комітет планує оцінити обсяг ринку, сформувати екосистему, визначити поняття Viewability і Brand safety, а також виробити класифікацію digital-показників і багато іншого.
Ігор Даценко, керівник комітету Market Research: «У рамках комітету спочатку було сформовано більше 20 напрямків, і усі вони були актуальні для ринку. Найскладнішим завданням виявилося вибрати 5 пріоритетних напрямків, якими зможемо зайнятися найближчим часом. На даний момент у нас є чіткий план дій на 2018 рік, але при цьому з’явилося розуміння, як багато ще належить зробити. Упевнений, що всі поставлені і виникаючі в процесі завдання будуть успішно вирішені, так як не побоюся такої критичної оцінки – зараз в комітеті зібралися найсильніші експерти в області digital, які сповнені енергії і рішучості по виведенню українського ринку на найвищі світові стандарти»
Серед пріоритетних завдань:
Оцінка обсягу ринку і класифікація відповідно до стандартів IAB (включення даних по Україні в звіт AdEx, починаючи з першого півріччя 2018)
Екосистема ринку
– Класифікації гравців ринку відповідно до стандартів IAB
– Створення прозорої методології внесення гравців до списку
– Візуалізація екосистеми
Viewability
– Визначення поняття viewability згідно зі стандартами IAB
– Опис стандартизованих viewability метрик (покази, охоплення, post-view)
– Особливості та проблематики вимірювання у розрізі форматів і пристроїв
– Інструменти вимірювання viewability
– Оплата за viewability показам: поточний стан
Brand safety
– Визначення поняття brand safety згідно зі стандартами IAB
– Категорії підвищеного ризику по IAB
– Особливості, в т.ч. в частині mobile
– Як захистити бренд
Оцінка ефективності в digital
– Структуризація доступних дослідження і типів вирішуваних завдань
– Класифікація digital показників відповідно до завдань маркетингових кампаній
– Формування критеріїв digital ефективності
Нагадаємо, що найближчим часом на сайті IAB Ukraine в розділі
Події будуть публікуватися дати засідань комітетів. На засідання запрошуються експерти ринку.
Також запрошуємо приєднуватися до IAB Ukraine і спільно спрямувати зусилля на розвиток індустрії.
.jpg)
