По уточненному прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, рекламная емкость рынка прессы в 2017 году вырастет на 17% по сравнению с 2016 годом.
Это связано и со стабилизацией охватов печатных СМИ, и с возросшей потребностью украинцев в объективной, проверенной информации, считает Алексей Погорелов, президент Украинской Ассоциации Медиа Бизнеса (УАМБ, бывшая УАИПП).
|
|
Итоги 2016 |
Прогноз 2017 (декабрь 2016) |
Динамика 2017 к 2016 % (прогноз декабрь 2016) |
Прогноз 2017 (уточнение в августе 2017) |
Динамика 2017 к 2016 % (уточнение в августе 2017) |
|
Сегменты |
млн. грн |
млн.грн. |
% |
млн. грн |
% |
|
Национальная пресса |
680 |
816 |
20% |
816 |
20% |
|
в т.ч спонсорство |
180 |
200 |
11% |
200 |
11% |
|
Региональная пресса |
190 |
218,5 |
15% |
219 |
15% |
|
Специализированная пресса |
280 |
308 |
10% |
314 |
12% |
|
Итого |
1 150 |
1342,5 |
17% |
1 349 |
17% |
Это связано и со стабилизацией охватов печатных СМИ, и с возросшей потребностью украинцев в объективной, проверенной информации, считает Алексей Погорелов, президент Украинской Ассоциации Медиа Бизнеса (УАМБ, бывшая УАИПП). «Регулярно изучая данные по доверию к информации в разных каналах коммуникации, я вижу разочарование в социальных медиа и интернете в целом. Это объяснимо – количество ботов, размещающих ложную информацию в чьих-то интересах, растет. Люди устали от “вбросов”. Они хотят, чтобы редакция несла ответственность за факты, оценки, за этику подачи. Ведь журналистика – это “сторожевой пес демократии”. Но только качественная. Контент, сгенерированный пользователями, может быть критически дезинформирующим». Причем это касается не только новостей, но и познавательно-развлекательной информации. Советы, рецензии, даже кулинарные рецепты – в нередакторских источниках все это может оказаться неправдивым. «В инернете полно некорректной информации, вот и наблюдается рост интереса к проверенным источникам», - говорит Алексей Погорелов.
Исследование «Отношение населения к СМИ и потребление разных типов СМИ», проведенное в 2017 году социологической компанией InMind по заказу Международной общественной организации Internews Network показало, что «честность и достоверность» – наиболее важные показатели СМИ в глазах украинцев.
Надо сказать, что новый подъем традиционных медиа, в частности прессы, происходит во всем мире. Это связанно с феноменом фейковых новостей, заполонивших интернет. В недавнем
материале WARC «Фейковые новости возвращают веру в традиционные медиа» приводятся результаты исследования Ogilvy Media Influence. Половина (52%) журналистов считает традиционные редакционные медиа наиболее вызывающим доверие источником новостей. Самый подверженный фейковым новостям канал, согласно результатам исследования, – это социальные медиа.
Источники:
WARC,
ВРК,
УАМБ
.jpg)
