Описание методики
«Рейтинга агентств маркетинговых сервисов Украины 2011 согласно доходам»
 

Цель рейтинга:

•Повысить прозрачность рынка маркетинговых сервисов в Украине для участников рынка.
•Дать объективную оценку объему рынка, тенденциям развития.

Объект исследования: результаты деятельности агентств маркетинговых сервисов в Украине за прошедший год. Под результатами деятельности агентств маркетинговых сервисов понимается совокупная годовая выручка от реализации (billing) согласно классификации по видам маркетинговых сервисов, которая приведена ниже.

Задачи исследования:

1)  Определить объем рынка маркетинговых сервисов в Украине в 2011 году в денежном выражении;
2)  Составить национальный рейтинг компаний, предоставляющих маркетинговые сервисы в Украине, на основании объективных данных.
3)  Составить региональный рейтинг компаний, предоставляющих маркетинговые сервисы в Украине, на основании объективных данных.

Метод исследования: анализ статистической отчетности предприятий.

Проблемы исследования и методы их решения:

Исследовательский партнер Ассоциации – компания «Международная Маркетинговая Группа Украина» совместно с Комитетом МАМИ по исследованиям определили следующую последовательность действий для достижения целей исследования:

1)  Составить максимально полный список участников отрасли на основании деятельности компаний, заявляющих о своей принадлежности к рынку маркетинговых сервисов.
2)   Выбрать объективный критерий, по которому можно оценить работу компании.
3)   Подготовить рейтинги компаний.

На рынке маркетинговых коммуникаций единственным стандартным критерием для рейтингования может быть задекларированная выручка от реализации по форме №2 «Отчет о финансовых результатах». Хотя информация о финансовых результатах деятельности компании является коммерческой тайной и охраняется «Законом про информацию» Украины, Госкомстат может предоставлять сводные рейтинги по отраслям/выборкам для определения рейтинговой позиции предприятия. Таким образом, защищаются права участников рынка по не раскрытию коммерческой информации, и сохраняется возможность получить общий объем и рейтинг их деятельности.

Процесс создания рейтинга:

Формирование списка участников. Привлечение агентств к участию в рейтинге осуществлялось по нескольким каналам: персональные приглашения по базе данных МАМИ, реклама в Интернет, активная PR-поддержка рейтинга.
Заполнение анкеты. Агентства заполняют анкету, где указывают юридические данные компании и долю выручки от предоставления маркетинговых сервисов.

Получение рейтинга компаний от Госкомстата. После составления списка компаний с учетом долей выручки от маркетинговой деятельности составляется запрос в Госкомстат с просьбой предоставить рейтинг данных компаний на основании формы №2 (без указания конкретной суммы дохода, но с указанием доходной категории, в которую попадает агентство) и общий объем выручки на основании суммы выручек всех указанных компаний, скорректированный на долю выручки от маркетинговых сервисов.

Уточнение рейтинга. Все полученные данные об агентствах и их позиции в «Рейтинге» согласовываются и уточняются с директорами агентств-участников рейтинга. Основанием для изменения учитываемых объемов выручки от реализации являются заполненные формы №2 «Отчет о финансовых результатах» с печатью компании, подаваемые на добровольной основе. Полученный и уточненный рейтинг формируется и готовится для публикации сотрудниками компании «Международной Маркетинговой Группы Украина» и Правлением Ассоциации МАМИ.

 
С уважением,

Алина Фролова,
Председатель Правления МАМИ,

Ирина Новикова,
Глава Комитета МАМИ по исследованиям

Дмитрий Роденко
Директор компании «Международная Маркетинговая Группа Украины»

Классификация маркетинговых сервисов по инструментарию.