Dove совместно с alyona alyona запускают проект #ПокажітьНас
Женственность — не формула, где константами являются определенные пропорции тела, длинные волосы и овальное лицо. Этот стандарт нам навязывали в рекламных кампаниях, журналах и транслировали с экранов телевизоров. Полюбить свое тело, когда из каждого журнала смотрят отретушированные до неестественности модели, сложно. Но пришло время это изменить.
Dove создал масштабный социальный проект #ShowUs (#ПокажітьНас), где призывает СМИ и рекламодателей отказаться от стереотипов и показать разную красоту без ретуши.
Бренд совместно с женщинами из разных стран создал библиотеку фотографий с реальными телами и лицами, чтобы показать, насколько разнообразной может быть красота. Проект призывает СМИ, рекламодателей и медиа использовать эти фото в своих рекламных кампаниях.
В Украине амбассадором проекта стала alyona alyona. Реп-исполнительница на протяжении нескольких лет поднимает проблему навязывания стереотипов идеальной внешности и принятия себя. Поэтому совместно с Dove родилась песня и клип под названием «Світ потребує краси».
В этом клипе можно увидеть красоту женщин, которых не показывают в медиа и рекламных кампаниях. А в манифесте, который alyona alyona произносит в конце клипа – призыв любить и ценить своё тело.
«Я хочу бачити справжню красу. Разом з брендом Dove ми закликаємо всі медіа показувати тіла людей такими, які вони є. Хочу, щоб нас бачили. Покажіть нас!», — говорит alyona alyona.
Проект #ПокажітьНас покажет искреннюю, честную и нестандартную красоту. Ту настоящую красоту, которую мы видим, выходя на улицу каждый день. Ведь она так отличается от заретушированных тел и лиц, которые нам показывают в медиапространстве.
«Работа над повышением самооценки женщин для бренда Dove не нова, это является миссией бренда на протяжении уже многих лет. Мы понимаем как нереалистичные отретушированные образы могут повлиять на уверенность женщины и ее ментальное благополучие. Эта тема очень близка женщинам в Украине. Именно поэтому мы так верим в проект #ПокажітьНас и хотим показать истинную настоящую красоту украинских женщин всему миру» - говорит Ирина Левченко, Маркетинг Директор компании Unilever Ukraine.
«#ПокажітьНас — это больше, чем просто медийный проект для нас, поскольку мы поднимаем очень важную тему, и гордимся тем, что совместно с Dove продолжаем менять отношение к восприятию красоты в обществе», – говорит Сергей Костин, директор агентства Initiative.
Над проектом работали:
Со стороны Unilever
Ирина Левченко – Маркетинг Директор,
Светлана Шарковская, Катерина Кошевая, Алина Дюмина – Маркетинг менеджеры
Виктория Вознюк – PR Менеджер
Александра Ясько – Медиа и Диджитал Менеджер
Разработкой и внедрением проекта занималось медийное агентство Initiative:
Александра Дейнечина – Media Planner
Терещенко Оксана – Senior Media Planner
Анна Гавриленко - Менеджер креативного направления
Кирилл Прохур - Account Director
Александра Кошевецкая – Media Group Head
Юлия Щербак – Digital
Дарья Сухинина - Senior Media Planer
Дмитрий Ишков - Руководитель креативного направления
Участие в креативной разработке - агентство BBDO Ukraine:
Галина Сокульская – Account Director
Валерия Корогодина – Junior Account Manager
Елена Колесникова – Strategic Planning Director
Анже Йереб – Executive Creative Director of BBDO Ukraine and Central Asia
Анастасия Зайцева – Copywriter
Ростислав Вишневый – Art Director
Александра Гуляй – Producer
Dove совместно с alyona alyona запускают проект #ПокажітьНас.jpg)
