“Райф. Так простіше”: TABASCO сделало репозиционирование для Райффазен Банка Аваль

Перед креативным агентством стояла задача - изменить восприятие банка с “old-school” на “digital savvy multichannel”

Креативное агентство TABASCO обновило позиционирование и разработало айдентику для Райффайзен Банка Аваль, что поможет усилить эмоциональную связь бренда с лояльными и потенциальными клиентами.
 
Партнер и креативный директор TABASCO:

“Несмотря на то, что TABASCO имеет самое мощное и профессиональное на рынке банковское портфолио, включающее запуск Universal bank, ребрендинг Crédit Agricole, многолетнюю работу для Альфа-банка, антикризисные проекты для UkrEximBank и многие другие, проект для Raiffeisen был для нас особенным. Заданием питча было создание креативной идеи для репозиционирования банка. Эта идея пришла к нам в виде одного слова — Райф. Наша презентация длилась 15 минут и состояла из одной идеи. Через полтора месяца мы узнали, что наш подход был признан лучшим. Восхищены смелостью команды банка. Такие простые решения часто труднее всего принимать”.
У банка богатая история (группе Райффайзен более 130 лет, Райффайзен Банку Аваль в Украине – 28), но он открыт к новому, идет в ногу со временем, становится проще и ближе к клиентам. Это банк и для людей, и для бизнеса. Наблюдайте и участвуйте в нашем движении к инновациям. Именно такие месседжи транслируются через бренд-кол и айдентику.
 
Юлия Пузырева, CMO Райффайзен Банк Аваль:
“С каждым днем будет меньше сложных продуктов, непонятных бумажек, походов в отделение. Мы делаем все возможное, чтобы финансовые вопросы решались, столь же быстро и энергично, как звучит наше имя — Райф. Так проще. Наш новый стиль, новая айдентика является, в первую очередь, внутренним ориентром для каждого работника - помнить каждый день: в центре всего, что мы делаем, - люди, наши клиенты и их комфорт”
 
 
 
Клиент: Raiffeisen Bank Aval
Marketing director - Юлия Пузирева
Senior brand manager - Антонина Слонь
Бренд-менеджер - Насикан Анастасия
Бренд-менеджер - Гузий Валентина
Главный диджитал-менеджер - Куприенко Александр
Диджитал-менеджер - Сергиенко Алина
SMM-менеджер - Коломисюк Инна
Менеджер директ коммуникаций - Здробилко Лариса
 
Агентство: Tabasco
Creative director - Александр Смирнов
Creative group head - Татьяна Белозорова
Chief of design Officer - Светлана Горовенко
Designer - Денис Левадный
Senior account manager - Татьяна Пашковская
 
Продакшн студия: Magic Light