Вибір рекламодавця 2020/2021

Всеукраїнська Рекламна Коаліція спільно з Factum Group презентує результати дослідження "Вибір рекламодавця 2020/2021" (Advertiser's Choice 2020/2021).

Результати дослідження "Вибір рекламодавця" представлено двома рейтингами:
  • Комунікаційних агентств, до числа яких входять рекламно-комунікаційні агентства, що займаються рішенням креативних завдань, розробкою та/або реалізацією рекламних кампаній чи їх складових, в тому числі стратегічних рішень, ідей, digital комунікацій (включаючи розробку сайтів, додатків тощо), non-media, маркетингових та PR завдань, зйомки відеороликів і т.п.
  • Медіа агентств (full service медіа) – агентства, що займаються розробкою медіа стратегій, плануванням, баінгом та іншими медіа завданнями, в тому числі digital.

Дослідження проходило у формі онлайн анкетування у три етапи:
  • Перша хвиля – опитування рекламодавців під час проведення дослідження Best Marketing Teams 2020 – проведене в жовтні 2020.
  • Друга хвиля – опитування рекламодавців-членів журі під час проведення суддівства Effie Awards Ukraine 2020 – проведене в листопаді 2020.
  • Третя хвиля – опитування рекламодавців, які мають вагомі рекламні бюджети, але не брали участь в попередніх двох хвилях – проведене в лютому 2021.
Дослідження було проведене серед представників рекламодавців, які відповідають та/або впливають на вибір медійних та/або рекламно-комунікаційних агентств для рекламних проявів своєї компанії. У переважній більшості це топ-менеджери, маркетинг директори або інші представники маркетинг відділів.

У рамках дослідження респондентам було запропоновано назвати агентства, які вони хотіли б бачити своїми партнерами для вирішення ряду комунікаційних та медійних завдань. При цьому ситуація передбачала відсутність будь-яких обмежень – за бюджетом, мережевими контрактами, конфліктом бізнес-інтересів або терміном проведення робіт тощо.

Опитування проходило за принципом анонімності голосування, тобто ВРК не розкриває інформацію, як і за які саме агентства голосував кожен представник рекламодавця. Однак сам перелік представників рекламодавців, що взяли участь у опитуванні, є відкритим.

Також важливо зазначити, що дослідження мало на меті максимальне залучення більшого числа експертів/представників топ-рекламодавців задля формування кожною компанією єдиної найбільш точної оцінки. Тому кількість респондентів (представників рекламодавців) у межах однієї компанії не обмежувалась. Якщо в опитуванні брало участь більш одного представника від компанії, результати зважувалися пропорційно (приклад: у дослідженні взяли участь три представника одного бренду, кожний відмічений респондентом вибір отримав вагу 0.33%, тобто вага бренду в цілому = 1).

Цього року в опитуванні була задіяна рекордна кількість рекламодавців, а саме 216 представників від 176 різних компаній:

Компанія Учасник
1 1+1 Media Наталія Вовк
2 Анна Нікіфорова
3 Надія Сперчун
4 24print Михайло Судорженко
5 AB InBev Efes Ukraine Олексій Попов
6 Анна Руденко
7 Катерина Сахарнова
8 Acer Сергій Шульга
9 Acino Pharma AG Арсен Арбамцумян
10 Agrii Ukraine Вікторія Бондур
11 Alfa Smart Agro Тетяна Мосендз
12 Arda-Trading Ярослав Шевченко
13 Arterium Оксана Радковська
14 ASBIS Ukraine Тетяна Яценко
15 Avon Ганна Долінська
16 Bacardi-Martini Ukraine Ольга Поліщук
17 Bæd stories Анна Фефелова
18 Basket (мережа продуктових магазинів) Анастасія Савельева
19 Bayadera Group Вікторія Прудник
20 Bayer Олена Кормилюк
21 Beiersdorf Олена Макшик
22 Bella-Trade Анастасія Пекарик
23 BIC Ukraine Олександр Капустюк
24 Bolt Сергій Костя
25 Bonduelle Вікторія Шекота
26 BOSCH (БСХ Побутова Техніка) Яна Янова
27 British American Tobacco Костянтин Білоцерківський
28 Brown-Forman Ukraine Наталія Матюхіна
29 Bunge Євгенія Роїк
30 Carlsberg Ukraine Вікторія Крутик
31 Антон Панасенко
32 CCloan Анна Мойсєєва
33 Coca-Cola Ukraine Дар'я Сергієнко
34 Світлана Татура
35 Credit Agricole Bank Анастасія Васильєва
36 Danone Ukraine Андрій Полуектов
37 Dell Technologies Андрій Сивенюк
38 Dr.Reddy's Володимир Скиба
39 Eldorado Ярослав Гуменюк
40 EVO Катерина Комова
41 Forward Bank Вікторія Жежера
42 Gemini Espresso Людмила Поліно
43 Global Beverage Trade Ольга Оширова
44 Hankook Tire Ukraine Олена Ковальова
45 Happy Paw Дмитро Кіркевич
46 HarvEast Наталія Лехкая
47 Henkel Андрій Полупанов
48 Huawei CBG Ukraine Антон Степанюк
49 IdeasFirst Ірина Бондаренко
50 IDS Borjomi Ukraine Володимир Білець
51 Оксана Панкіна
52 Jacobs Douwe Egberts Ukraine Майя Козачко
53 Jaguar Land Rover Kyiv Airport Євген Глінков
54 Johnson & Johnson Ukraine Наталія Дороженко
55 Тетяна Кияниця
56 Kaizer & Company Олександра Ковальчук
57 Kasta Оксана Кулікова
58 KERNEL Інна Тохтарова
59 Kimberly-Clark Ukraine Анастасія Горішнякова
60 Наталія Онищенко
61 Klion group Руслан Кокодей
62 Klitschko Foundation Василь Теремта
63 KLO Наталія Логінова
64 Lenovo Марина Дорошенко
65 Leroy Merlin Анатолій Зелінскій
66 Lesaffre Ukraine Тетяна  Доценко
67 Let's help! Міжнародний Благодійний Фонд Лілія Озадовська
68 LG Electronics Youngpa Jeon
69 Lifecell Ольга Щупак
70 L'Oreal Ukraine Катерина Захараш
71 Юлія Маліченко
72 Marketing & Brand Consultant Георгій Майоров
73 Mary Kay Ukraine Тетяна Кравченко
74 Mastercard Ukraine Наталія Байдала
75 Олесандра Губар
76 May-Ukraine Тетяна Пащенко
77 McDonald's Ukraine Ольга Васильєва
78 Ольга Сватова
79 MEGOGO Ігор Зайчук
80 Millennium шоколадна фабрика Аріна Шебанова
81 Mitsubishi Motors Company Ukraine Юлія Самсон
82 Mondelēz Ukraine Альбіна Бутраменкова
83 Марина Попова
84 Олена Солодка
85 Moneyveo Тарас Кучерявий
86 Максим Параска
87 monobank Анатолій Рогальский
88 Nestle Ukraine Ірина Крехович
89 Анна Снігур
90 Роман Янович
91 New Products Group Геннадій Довгань
92 Борис Ткачов
93 Олена Чувакіна
94 Nissan Олена Бабляк
95 Nova Poshta Global  Ольга Володіна
96 Оксана Стоянова
97 Nutricia Ukraine Катерина Левченко
98 Olis Ltd Наталія Дедікова
99 OLX Україна Олексій Ломоносов
100 Omega Pharma Анна Чернецька
101 OPPO AED Ukraine Олександр Кощавка
102 Oriflame Ukraine Юлія Крилова
103 PepsiCo Ukraine Оксана Крамаренко
104 Олена Стоянова
105 Леся Щиголь
106 Pernod Ricard Ukraine Олена Пилипенко
107 Philip Morris Ukraine/IQOS Ольга Горобець
108 Дмитро Зінченко
109 Анна Чорновол
110 Philips Ukraine Оксана Баляснікова
111 Антон Єчкенко
112 Наталія Палій
113 Оксана Слюсарчук
114 Polpharma Ukraine Олена Погурська
115 Raketa Олег Любарець
116 Reckitt Benckiser House Hold and Health Care Людмила Савченко
117 Renault Ольга Яременко
118 RIA.com Marketplaces Сергій Молдаховський
119 robota.ua Юлія Далібук
120 Roshen Олена Тарасюк
121 Royal Canin Любов Периста
122 SAGA Development Вікторія Зима
123 Samsung Electronics Катерина Кузнецова
124 Sandoz Україна Катерина Щербакова
125 Sanofi-Aventis Андрій Міщук
126 Snack Production Євген Разуваєв
127 StarLightMedia Ольга Балабан
128 Микола Кононученко
129 TerraFood Ярослав Коваль
130 Toyota Олена Комко
131 Transformation Communications Activity, Chemonics Inc. Віра Костенко-Кузнєцова
132 Uklon Вадим Іщенко
133 Ukrsibbank BNP Paribas Ярослава Коваленко
134 UNICEF Ukraine Людмила Паламар
135 Анна Суходольска
136 Unilever Ukraine Ірина Левченко
137 Олександра Ясько
138 Union Group Олена Смірнова
139 Unipharm Тетяна Завгородня
140 UNIVERSAL FISH COMPANY / NORVEN Тетяна Крупенко
141 Visa Вікторія Шапронь
142 Vitmark Максим Протопопов
143 Vodafone Ніна Власюк
144 Вікторія Рубан
145 Тетяна Тертишна
146 Vorwarts Pharma Анна Гончарова
147 Watsons Ukraine Тетяна Черненко
148 Winner Imports Ukraine Вікторія Ковальчук
149 WOG Євген Чорний
150 YASNO Лілія Середа
151 Zakaz.ua Євген Нетреба
152 Антон Полтавцев
153 АВК Віталіна Арбузіна
154 Алло Світлана Проців
155 БЛАГО Віталій Соловйов
156 БФ Таблеточки Світлана Пугач
157 ВГП (ТМ RUTA) Інна Кривонос
158 Водный Мир, Левада Анна Сирінська
159 Воля Вікторія Бояновська
160 Галичина Оксана Андрушків
161 Глобино Марина Горобець
162 ГО «Громадське Телебачення» Юлія Банкова
163 Гриндекс Олексій Солодченко
164 Дмитрук Тарас Скорупський
165 Дом Комфорт Надія Фоміна
166 ДТЕК Ольга Захарова
167 Еврокар Олена Кубишина
168 Епіцентр Ірина Шинкаренко
169 Еспрессо-ТВ Микола Типусяк
170 Життєлюб Анна Давиденко
171 Індустріальний Телевізійний Комітет Юлія Кахановська
172 Інститут інформаційної безпеки Артем Біденко
173 ЙЕ Енергія Сергій Казанцев
174 Київстар Павло Даніман
175 Київський Міжнародний Кінофестиваль «Молодість» Дмитро Онісович
176 КОМО Олег Кіндер
177 Компанія Ензим Назар Максимець
178 Корпорація Біосфера Олексій Безуглий
179 Оксана Ткачук
180 Ліктрави Олександра Сологуб
181 Львівський холодокомбінат (ТМ ЛІМО) Христина Максимець
182 Люксоптика Віолета Титаренко
183 Маревен Фуд Украина Валентин Кравченко
184 Матеріа Медика Україна Наталія Мазорчук
185 Миронівський хлібопродукт Галина Черепеня
186 Миронівський хлібопродукт/ТМ Бащинский Євгенія Родіна
187 Молокія Юлія Демчик
188 МФК Gulliver Катерина Жураківська
189 Натурпродукт-Вега Олена Щербина
190 Нова пошта Ольга Папроцька-Матусяк
191 Олена Плахова
192 Оболонь Василь Шилов
193 ОПТІМ Євген Лопатін
194 Ощадбанк Олена Ковальська
195 Перша Приватна Броварня Орина Васильєва
196 Планета кіно Анатолій Козловський
197 Порше Україна Іщенко Олексій
198 Представництво Ядран Галенська Лабораторія в Україні Олена Перетятько
199 ПриватБанк Вікторія Губіна
200 Руст Україна Андрій Кобиринка
201 Сільпо Катерина Огуряєва
202 СК "Будова" Ольга Глушанкова
203 ТД Алколайн Надія Красиленко
204 Тева Украина Вадим Абраменко
205 ТМ ПРИПРАВКА, ПП «СПС» Ольга Ромащенко
206 Товариство Червоного Хреста України Ірина Бойчева
207 Три ведмеді Дмитро Ушмаєв
208 Укргазвидобування Сергій Федоренко
209 Укрнафта Олександр Зубрицький
210 Укрпошта Олександр Чижевський
211 Фаворит м'ясна фабрика відділ маркетингу
212 Фармак Тeтяна Дзюба
213 Фокстрот Ігор Недогарок
214 Наталія Ставраті
215 Цитрус Андрій Бігун
216 Ясенсвіт Світлана Новікова
 .
Щодо цьогорічних результатів, то лідерами рейтингів Вибір рекламодавців серед комунікаційних агентств стало агентство Banda, а серед медійних – Carat Ukraine.

Загалом серед агентств, що фігурували у опитуванні, було представлено 111 комунікаційних та 31 медіа агентство.
Рейтинг комунікаційних агентств "Вибір рекламодавця 2020/2021" ​

Ранк Агентство % позитивних відповідей рекламодавців
1 Banda 48,9%
2 Gres Todorchuk 22,2%
3 BBDO Ukraine 20,2%
4 McCann Kyiv 15,8%
5 AIMBULANCE 15,5%
6 TABASCO (холдинг CMS Group) 13,7%
7 Havas Ukraine (холдинг Havas Creative Group Ukraine) 13,6%
8 Saatchi & Saatchi Ukraine (холдинг Publicis Groupe Ukraine) 13,2%
9 Grape 11,0%
10 ISD Group 10,4%
11 Havas Digital Kyiv (холдинг Havas Creative Group Ukraine) 9,7%
12 Isobar Ukraine (холдинг dentsu Ukraine) 9,3%
13 Twiga Digital (холдинг TWIGA Ukraine) 8,9%
14 Publicis Ukraine (холдинг Publicis Groupe Ukraine) 7,9%
15 Adsapience 7,3%
16 Ogilvy Ukraine 7,2%
17 Michurin 6,0%
18 Hoshva PR & Digital 5,9%
19 Be—it Agency (холдинг One Philosophy Group) 5,6%
20 iProspect Ukraine (холдинг dentsu Ukraine) 5,3%
21 MOKCO digital agency 5,0%
22 Leo Burnett Ukraine (холдинг Publicis Groupe Ukraine) 4,7%
23 Rockets. Growth R&D 4,5%
24 Havas Engage Ukraine (холдинг Havas Creative Group Ukraine) 4,4%
25-26 TBWA\Ukraine 4,2%
ViViD 4,2%
27-28 AdShot Creative 4,0%
Iplace 4,0%
29 UaMaster 3,7%
30-31 CF.Digital 3,4%
Vintage 3,4%
32 Fedoriv 3,1%
33 Kinograf 3,0%
34-35 NGN.agency 2,8%
U.N.C.L.E. 2,8%
36 Postmen 2,7%
37-38 Hashtag 2,6%
Vertigo Agency 2,6%
39-42 Digital Chain (ex-Digital Choo) 2,3%
MediaHead 2,3%
Oddee Agency 2,3%
Sasquatch digital 2,3%
43 MullenLowe Adventa 2,1%
44-48 Medinform Ukraine (холдинг TWIGA Ukraine) 2,0%
New Strategies Group 2,0%
newage. 2,0%
SPN Agency 2,0%
Vandog Agency 2,0%

Комунікаційні агенції, що отримали менше ніж 2% голосів: ADINDEX, ADLOVE (холдинг Ligamedia), AdWork, AMS Agency, and action, ARR, Bart&Fink, BRO:, Clever Force ( холдинг Agama Communication), COXO Digital, D2.Fusion, Doris Advertising, FCB Kyiv (холдинг RAZOM GROUP), Galagan branding agency, Geometry Ukraine, GOODMEDIA, Green Penguin Agency, IAMIDEA, Kryla FMCG Branding, Lemon Studio, Linea 12/ETC Creative, Lions (ex-Twiga Idea) (холдинг TWIGA Ukraine), MEX a member of Havas (рекламна група MEX), Ministerstvo, nebo ideas agency, Noblet Media CIS, OSDirect, PLEON Talan (холдинг Agama Communication), plusone, Promotion Technologies (холдинг CMS Group), Resolution Media, Senate, Serviceplan Ukraine (холдинг Serviceplan Group), Seventeam, Shatyrko Agency, SHOTS, SKB Brothers, SODA Creative & Digital, Talan Communications (холдинг Agama Communication), TS/D Agency, UTC Film, VMLY&R, WOO Company, Yarche, Zeleni.Agency.

Рейтинг медіа агентств "Вибір рекламодавця 2020/2021"

Ранк Агентство % позитивних відповідей рекламодавців
1 Carat Ukraine (холдинг dentsu Ukraine) 34,5%
2 Dentsu Media (холдинг dentsu Ukraine) 24,8%
3 Havas Media Ukraine (холдинг RAZOM GROUP) 21,1%
4 Starcom Ukraine (холдинг Publicis Groupe Ukraine) 18,8%
5 Optimum Media OMD (холдинг OMD OM Group) 18,5%
6 Sigma (холдинг CMS Group) 13,2%
7 Initiative (холдинг RAZOM GROUP) 11,2%
8 Zenith Ukraine (холдинг Publicis Groupe Ukraine) 10,7%
9 UM Ukraine (холдинг RAZOM GROUP) 10,6%
10 Vizeum (холдинг dentsu Ukraine) 9,5%
11 Forward Media (ex-MediaScope) (холдинг Havas Creative Group Ukraine) 8,7%
12 Media Direction Ukraine OMD (холдинг Agama Communication) 7,9%
13 Performics Ukraine (холдинг Publicis Groupe Ukraine) 5,6%
14 Media First Ukraine (холдинг TWIGA Ukraine) 5,3%
15-16 Spark Foundry (холдинг Publicis Groupe Ukraine) 5,2%
NCG DIEVO (холдинг NCG (Nostra Communications Group)) 5,2%
17-19 IQ Media (холдинг IQ GROUP) 5,0%
MediaCom (холдинг GroupM) 5,0%
NCG Nostra Media (холдинг NCG (Nostra Communications Group)) 5,0%
20 Mindshare (холдинг GroupM) 4,1%
21 Universal Media Group (холдинг dentsu Ukraine) 2,8%
22 Media Systems 2,5%
23 MEDIA PARTNERSHIP BUYING (холдинг Медіа Група Україна) 1,9%
24-25 B4B Group 1,2%
Posterscope Ukraine (холдинг dentsu Ukraine) 1,2%
26 MEX / Arena (рекламна група MEX) 1,1%

Медіа агентства, що отримали менше ніж 1% голосів: Marker, MixDigital, NEOS, WAVEMAKER (холдинг GroupM), WebPromo.


sostav.ua