9-й Киевский Международный Фестиваль Рекламы вводит очередную инновацию при оценке конкурсных рекламных работ. В этом году по итогам голосования Большого жюри будет сформирован не только предварительный шорт-лист (так называемый, pre-selection list), но и будут выявлены факты заимствования идей в работах, поданных на конкурс.

Большое жюри оценивает конкурсы Телевизионной рекламы; Печатной рекламы; Постеров, плакатов, транзитной рекламы; Рекламной фотографии и Радиорекламы.

Члены Большого жюри работают независимо друг от друга, обсуждение работ не происходит. Работы оцениваются дистанционно по электронным изображениям. Работы, набравшие 30% и более голосов от проголосовавших членов жюри, считаются прошедшими предварительный отбор. Далее только эти конкурсные работы рассматривает Креативное жюри КМФР, из них формирует шорт-лист и определяет победителей Фестиваля.

Нововведение 9-го Фестиваля заключается в добавлении отдельной графы «Аудит» в протоколы членов Большого жюри. Таким образом, около 50 креативных директоров из разных стран смогут сообщить Оргкомитету КМФР о выявлении плагиата или вторичности рекламных идей в работах, поданных на Фестиваль. В свою очередь, Оргкомитет передает эти данные Креативному жюри, члены которого и принимают окончательное решение о дисквалификации работы в случае явного плагиата, или же о не включении работы в число победителей, если налицо факты заимствования идеи.

Максим Лазебник, продюсер КМФР: «После объявления итогов любого фестиваля (КМФР - не исключение) в профессиональной среде возникают одни и те же вопросы. Их совсем немного, а точнее всего один - чем руководствовалось такое-сякое жюри, награждая победителей? Причин возмущения тоже не очень много. Основных две: жюри поделило награды между собой, а также - жюри некомпетентно, ибо не заметило явной вторичности идеи в той или иной работе. Оргкомитет КМФР отдает себе отчет, что разрешить все противоречия между проигравшими и судьями невозможно, и критиковать результат работы жюри будут всегда. Однако, почему бы не попробовать помочь членам Главного жюри, которое рассматривает работы непосредственно на фестивале в условиях крайне ограниченного времени? Пропуская рекламные работы через сито Большого жюри, состоящего из 50-ти креативных директоров, оценивающих конкурсную программу  не один день, шансы выявить плагиаторов многократно возрастают. Хотя, конечно, и они не абсолютны. Другое дело, что не все аллюзии есть плагиат... Но это совсем другая история».

Источник: КМФР