30 мая на Киевском Международном Фестивале Рекламы состоялось выступление агентства Progression Ukraine, посвященное развитию российского и украинского рекламных рынков. КМФР - это главное рекламное событие Украины, который в этом году прошел 9-й раз. Ежегодно на фестиваль съезжаются известные специалисты рекламного рынка из Украины, стран СНГ и Европы.

Доклад Сергея Матющенко - директора Progression Ukraine - открыл серию докладов на 1-м этаже конференц-зала.

Сергей начала свое выступление с характеристики российского рекламного рынка. Он отметил, что российский рынок сейчас находится в стадии бурного развития экономики в целом и - на пути к лидерству во многих отраслях бизнеса. Особенно устойчив рост розничной торговли (по прогнозам, к 2010 году оборот розничной торговли достигнет $555 млрд.), телекоммуникационного рынка и - интернета.

Ежегодный рост рынка рекламы составляет не менее 30% в год (в долл.). А ежегодный рост рынка маркетинговых услуг составляет 25-28% (в долл.). По прогнозам АКАР, его объем к 2010 году может составить 5 млрд. долл.

Сергей также отметил, что в России уже нет традиционного разделения на ATL и BTL, агентства маркетинговых услуг уже наравне с креативными агентствами участвуют в тендерах на разработку и реализацию идей и программ.

Теперь появилась новая линия - между онлайн и оффлайн. Потребители, также как и бренды - перемещаются в интерактивную среду - в Интернет.

Как известно, российская индустрия Интернет-рекламы растет до 70-80% ежегодно, также увеличивается и количество пользователей сети. Активно развиваются социальные сети, онлайн-сообщества, блоги, гейминг и - инструменты мобильного маркетинга (смс, ммс и т.п.). Для справки: количество пользователей интернета в России составляет 28.1 млн. человек. 10.7 млн. человек - или 9% населения - выходят в интернет ежедневно. Доля интернета растет, по сравнению с ТВ и радио.

Украинский рекламный рынок повторяет путь развития России, однако, у него - свои особенности и тренды. Сергей Матющенко отметил среди них главные: самым крупным и растущим рекламным носителем является ТВ. Интернет не так сильно развит, из-за небольшого числа пользователей и пока слабого распространения сети в стране. Если говорить о цифрах, то в этом году рекламный рынок Украины продолжил свой стремительный рост, хотя и с несколько меньшими темпами, по сравнению с прошлыми годами. Объемы вложений в рекламу превысили цифру в полтора миллиарда долларов - 1.777 млрд., а темпы роста составили 29% по сравнению с 2006 годом. По прогнозам экспертов, в 2008 году рост рынка составит 15%. Если говорить о BTL, то по прогнозам на 2008 - рост составит около 26% ($290 млн.). Самыми развивающимися сегментами являются: sales promotion, trade promotion и event-marketing/PR.

Сергей также отметил политические и экономические факторы, влияющие на развитие рекламного рынка. А также - ограничения рекламы алкоголя и табака (согласно новому Закону о Рекламе), которые вступят в силу в 2009-2010 гг.

Один из самых важных трендов - устойчивый рост Украинского интернет-рынка. По данным компании eMarketer, в Украине сейчас насчитывается около 3 млн. пользователей сети, это менее 7% населения. "По прогнозам, рост Интернет-рекламы в 2008 году составит 83%", - отметил Сергей.


Источник: РАМУ