Ранк  2009	Агентство	Баллы рейтинга	Суммарное количество баллов Effie 2009	Средний балл эффективности	Ранк 2008
1	Provid	49	352.65	70.53	1
2	DDB Ukraine	36	497.68	62.21	2
3	Adventa Lowe	33	337.35	67.47	3
4	GREY Worldwide	20	140.82	70.41	14
5	TABASCO Communications	19	288.15	57.63	4
6	Saatchi&Saatchi	18	141.98	70.99	5
7	THINK! McCann Erickson	16	253.46	63.49	10
8	Ogilvy & Mather	13	171.84	57.28	7 - 8
9	Maxima Kiev	12	247.88	61.97	7 - 8
10	Young & Rubicam	10	132.56	66.28	11
11	BBDO Kyiv	9	70.17	70.17	Впервые
12-13	DRAFTFCB_Kiev	7	65.5	65.5	12-13
12-13	TBWA Ukraine	7	67.4	67.4	Впервые
14	MEX	6	121.26	60.63	16
15-19	Add Value	3	60.3	60.3	12-13
15-19	Clever Force	3	63.17	63.17	Впервые
15-19	DIALLA Communications	3	56.63	56.63	15
15-19	Kaffeine Communications	3	53.89	53.89	Впервые
15-19	Кинограф	3	57.2	57.2	6

Система начисления баллов:
- по 1 баллу получила каждая кампания, направленная на конкурс (логика такого решения: откровенно неэффективные кампании или кампании с неопределенной эффективностью в конкурсе участия не приняли вообще);
- каждая кампания, прошедшая во второй тур, получила дополнительные 2 балла (логика решения: второй тур - это уже полуфинал, в него не допускаются кампании, набравшие менее 10 пунктов по применяемой в судействе EFFIE Awards 100 балльной шкале эффективности);
- кампании, получившие Бронзовые EFFIE Awards, заслужили дополнительные 4 балла;
- Серебряные EFFIE Awards - 6 баллов;
- Золотые EFFIE Awards - 8 баллов;
- Гран-при конкурса приносит кампании - 12 баллов.
Как и любой рейтинг, представленный ранкинг агентств по эффективности не может считаться абсолютным. Ведь система начисления баллов в нашем случае предполагает, что верхние позиции может занять агентство, не выигравшее ни одного приза, но подавшее на конкурс достаточное количество работ. Что лучше "выстрелить" с одной - двумя результативными кампаниями или провести 4 - 5 кампаний, которым немного не хватило баллов до пьедестала? Организаторам рейтинга кажется, что более эффективной может считаться работа агентства во втором случае, и в этом принципиальная и кардинальная разница между Effie и креативными рекламными фестивалями. Впрочем, может иному клиенту (а именно им, клиентам, и интересен должен быть этот рейтинг прежде всего) покажется, что главным показателем является средний балл эффективности, а не их суммарное количество, или еще какой показатель.
В любом случае, вне зависимости от занятого агентством места в рейтинге эффективности, можно смело констатировать, что в таблице представлены действительно самые лучшие, результативные, амбициозные, транспарентные и организованные рекламные агентства Украины.

P.S.
Свои неуспехи на креативных фестивалях некоторые рекламные агентства объясняли своим напряженным трудом во благо реального клиента, который не ставил агентству заданий быть оригинальным в кампании.
Когда эти же агентства не подавали свои работы на Effie, объяснения были уже другими - клиент не позволяет показывать результаты нашего совместного труда. Секретится.
Позвольте высказать свою точку зрения. НЕ ВЕРЮ!
Ни в первом случае, ни во втором. Верю в непрофессиональный менеджмент, и это окончательный диагноз.
А еще верю, что не получилось у некоторых агентств в этот сезон с креативными находками и эффективными кампаниями. Это лечится и, надеюсь, что в следующих ранкингах число агентств увеличится.

Максим Лазебник
Источник: www.sostav.ua