Статистика и возможности в Украине.
В качестве продолжения предыдущей статьи QREACHERS о мировых тенденциях в использовании мобильной рекламы мы рассмотрим возможности и инструменты, которые на данный момент доступны в Украине. Ситуация такова, что запуск мобильной связи третьего поколения все время откладывается на неопределенный срок, поскольку проведение конверсии частот под 3G срывается украинскими властями. Потому будем говорить только о доступных нам средствах. И для начала проведем обзор рынка.
Статистика
По результатам исследования State of Mobile Advertising компании Opera Mediaworks, украинский рынок мобильной рекламы вошел в двадцатку крупнейших в мире.
Согласно данным Google Consumer Barometer, уже в 2014 году на каждого жителя Украины приходится одно устройство с подключением к Интернету в сравнении с показателем 0,7 в 2013 году. При этом прослеживается четкая тенденция, свидетельствующая об увеличении доли использования смартфонов – их проникновение составляет до 66% для аудитории младше 25 лет. И что самое важное – этот тренд набирает обороты.
Несмотря на то, что у нас отсутствуют современные стандарты мобильной связи и отмечается недостаточное проникновение мобильных устройств (по сравнению с зарубежными странами), рост услуг мобильной рекламы уже сейчас можно считать трендом в Украине.
Насколько возможно оценить рынок мобильной рекламы в Украине?
Любая оценка не будет корректной, поскольку отсутствует единый способ измерения аудитории, который был бы признан рынком. Кроме того, не проводится мониторинг такой рекламы. В среднем на сайты с мобильных устройств заходят 10-30% пользователей, однако далеко не на всех гаджетах демонстрируется мобильная реклама. И даже если такая реклама показывалась, это не гарантирует того, что она была заказана: размещение может быть выполнено в рамках бюджета медийной рекламы. Поэтому собранные данные не будут отображать рынок мобильной рекламы.
Точную оценку рынка мобильной рекламы сложно дать еще и потому, что доходы от нее высчитываются в разных агентствах по разным методикам. Всеукраинская рекламная коалиция часть мобильной рекламы относит к сегменту интернет-рекламы (объем составляет 210 млн грн., и в этом году по прогнозам ВРК возрастет на 33%), а также к сегменту маркетинговых услуг (объем – 42 млн грн., вырастет в текущем году предположительно на 10%).
Возможности и инструменты мобильной рекламы в Украине
SMS-рассылка занимает около 70% от общего оборота и остается наиболее популярным видом мобильной рекламы. На долю интернет-маркетинга, который включает баннерную и контекстную рекламу в приложениях, приходится 25%. Нестандартные решения, а именно приложения, дополненная реальность и QR-коды, в свою очередь занимают 5%. Однако такие инновационные виды рекламы пока что не очень распространены в Украине, поскольку использование смартфонов не является массовым.
При этом уже сегодня в Украине существуют возможности для размещения мобильной рекламы.
1. Мобильные рекламные сети
Рекламная мобильная сеть Admixer, имеющая наибольший охват в Украине, предоставляет возможности для размещения рекламы на мобильных версиях сайтов, а также в Яндекс и Skype:
· реклама в мобильной сети Admixer на планшетах и смартфонах (охват 5,8 млн);
· реклама в программе Skype для мобильных телефонов (охват 1,4 млн в месяц);
· реклама в мобильной версии Яндекс с размещением баннера на главной странице (охват 750000 в месяц).
2. Реклама в приложениях
Существует два вида рекламы, размещаемой в приложениях:
· Pre-roll («Преролл») – это видеоролик, который показывается перед входом в приложение;
· Standard («Стандарт») – ролик, который демонстрируется уже в самом приложении.
3. Реклама в сети Google
На Google приходится значительная доля рекламы в мобильных приложениях. К преимуществам этого вида рекламы можно отнести минимальный бюджет для старта. Кроме того, Google нарабатывает собственные высокотехнологические решения и использует их в популярных приложениях. Размещением в сети занимается служба Google Adwords. Применяемые рекламные форматы – графические и текстовые объявления.
4. Реклама в соцсетях
Мобильное приложение Facebook изначально установлено на 75% смартфонов, продающихся в мире. Это огромное количество пользователей, которые ежедневно посещают мобильную версию этой сети. Facebook отличается, пожалуй, одной из наилучших систем нацеливания (таргетинга), что позволяет наиболее точно донести до пользователя ваше рекламное сообщение.
Более 50% пользователей ВКонтакте отдают предпочтение мобильному сервису. Реклама показывается в мобильной версии сайта, а также в мобильных приложениях iOS и Android – в виде интерактивного баннера, который выводится в новостном блоке пользователя. При этом действует модель оплаты за переход – СРС – по типу аукциона. Пользователям ВКонтакте доступны все виды таргетинга, используемые в рекламной платформе на десктопе. Есть только одно важное ограничение: вы можете рекламировать исключительно приложения.
5. Контекстная реклама
На сегодняшнем рынке контекстной мобильной рекламы в Украине представлены два основных игрока – Yandex Direct и Google Adwords.
Следующая часть нашего обзора о мобильной рекламе будет посвящена перспективам развития и возможностям для бизнеса.
Источник: http://sostav.ua
