Онлайн-издание BuzzFeed выпустило очередное исследование, в котором проанализировало тренды в социальных медиа, видео и пользовании мобильными девайсами.
Социальные медиа
Переход от поиска к социальным медиа не просто в процессе, он уже произошел.
Согласно данным Shareaholic, социальные медиа являются источником #1 реферального трафика для контента в интернете.
Социальные медиа растут, и поколение Y является его движущей силой. Оно полагается на социальные сети в поиске новостей и развлекательного контента, и более склонно, чем любое другое поколение делиться этим контентом в своих лентах.
72% поколения Y заходят в социальные сети каждый день
Ленты в социальных медиа являются новыми домашними страницами, поэтому инвестиции в контент, созданный специально для социальных сетей и мобильных девайсов, становятся очень важными.
И хотя переход к социальным медиа уже наступил, перераспределение в digital бюджетах хромает. Предоставив больше рекламных бюджетов для социальных медиа, бренды имеют возможность вовлечь поколение Y, инициируя новые форматы в социальном контенте.
Мобильные девайсы
Мобильные девайсы оказались лидирующей платформой для пользования социальными медиа и расшаривания контента, и их пользование только растет.
60+% времени, проведенного в социальных медиа, происходит с помощью мобильных девайсов (US Adults/eMarketer).
Как и в случае с социальными медиа поколение Y является движущей силой роста мобильных девайсов. Пользователи уже не просто читают контент на мобильных девайсах, они смотрят его.
Несмотря на меньший размер экранов, мобильные девайсы являются основной платформой, где потребляется digital видео. 72% пользователей смартфонов смотрят видео на своих девайсах (eMarketer).
Взрослые американцы проводят на 50% больше времени, смотря digital видео на мобильных девайсах, чем на ПК.
Расходы на мобильную рекламу быстро растут, но бренды, инвестирующие в решения для мобильных девайсов, окажутся победителями.
Видео
Среди поколения Y больше пользователей онлайн-видео, чем ТВ.
Большинство взрослых американцев, особенно поколение Y, используют, по крайней мере, один девайс, когда смотрят ТВ. (eMarketer)
Взрослые американцы сейчас проводят на 29% больше времени с digital, чем с ТВ (eMarketer)
Рекламные расходы
Потребители тратят больше времени на социальные медиа, мобильные девайсы и видео, но рекламные расходы не соответствуют этим трендам.
79% пользователей Интернета в мире также и пользователи мобильного Интернета (eMarketer).
К 2018 году количество смартфонов превзойдет количество не-смартфонов, достигнув 3.5 миллиарда устройств в мире (Cisco)
К 2018 году онлайн видео станет самой проникающей услугой в мире, с 1.0 миллиардом пользователей. Оно превзойдет цифровое, отложенное по времени ТВ, видео по запросу, онлайн музыку, онлайн игры и социальные сети (Cisco)
Количество глобальных пользователей видео на мобильных девайсах вырастет в 2.4 раза между 2014 и 2018 годами.
Но даже если глобальные пользователи осваивают онлайн видео быстрее чем ТВ, рекламные доллары не переходят достаточно быстро, чтобы догнать этот тренд.
Когда глобальные бренды начнут двигаться по направлению к этим трендам, те, кто будут действовать быстрее, будут иметь преимущество.
Перевод специально для MMR
Источник: mmr.ua
