12 февраля были объявлены победители рейтинга PR-агентств «Золотое Зерно». Рейтинг содержит три номинации и составлен по результатам опроса представителей СМИ Украины.Опрос проведен информационным сайтом www.publicity.kiev.ua в декабре 2007-январе 2008 года методом Интернет-анкетирования, и частично методом телефонного интервью. В опросе приняли участие более 30 журналистов украинских деловых и специализированных изданий, а также информагентств и отраслевых информационных Интернет-сайтов.
В результате, составлен рейтинг самых известных и профессиональных PR-агентств, работающих в Украине, по версии представителей СМИ. А также определены самые авторитетные PR-специалисты, из числа персон, названных журналистами.
Победители рейтинга «Золотое Зерно-2007»:
В номинации «Самое известное PR-агентство»:1 место - PRP Ukraine
2 место - Publicity Creating3 место - HOSHVA PR, Imageland Ukraine, PLEON TALAN
В номинации «Самое профессиональное PR-агентство»:1 место - Publicity Creating и PRP Ukraine
2 место - Imageland Ukraine3 место - Key Communication
В номинации «Самый авторитетный PR-профессионал»:1 место – Ярына Ключковская (Nords PR Ukraine)
2 место – Руслана Плис (Publicity Creating)3 место – Оксана Гошва (HOSHVA PR), Елена Деревянко (PR-Service), Виктория Куприйчук (Key Communication).
Всего в ходе опроса респондентами было названо 55 компаний (PR-агентств и других компаний, оказывающих PR-услуги), а также 64 персоны (среди них как сотрудники PR-агентств, так и специалисты, работающие в составе компаний и предприятий).
Основные вопросы анкеты были открытыми, что позволяет говорить о высокой достоверности полученных результатов.
По мнению респондентов, ключевыми критериями профессионализма PR-агентств являются:
* профессионализм руководителя и сотрудников агентства;
* соблюдение этических норм в работе со СМИ;
* эффективная система/схема/технология работы;
* достижение поставленных задач, результативность работы;
* качественное обслуживание клиентов.
Наиболее типичные проблемы, с которыми сталкиваются журналисты при работе и общении с PR-агентствами:
* низкое качество подготовки пресс-релизов;
* неоперативность предоставления информации;
* неправильное понимание PR-агентствами специфики работы СМИ;
* некомпетентность PR-менеджеров;
* неструктурированные базы СМИ, массовые рассылки одинаковых релизов;
* неэтичное отношение к СМИ (навязчивость, стремление протолкнуть ненужную или рекламную информацию, необязательность, несоблюдение сроков подачи информации, игнорирование части вопросов, нежелание отвечать на вопросы, предоставление невычитанных текстов с последующими просьбами о внесении исправлений).
Таким образом, в ходе опроса получена информация, значимая для качественного развития сферы связей со СМИ, и рынка PR в целом.
Рейтинг «Золотое Зерно» планируется провести и в 2008 году.
редакция информационного сайта Publicity
Источник: Портал рекламы и дизайна "Дизель"
