Компании Acision и OgilvyOne (WPP Group) создают альянс мобильного маркетинга. В результате совместной работы компаний будет запущена платформа цифрового маркетинга и рекламы для операторов мобильной связи. Новое партнерство объединит опыт и возможности обеих компаний и будет способствовать созданию технологий для разработки индивидуальных решений в области управления ценностью для потребителей (Customer Value Management), которые обеспечат операторам новые источники дохода на базе имеющихся ресурсов.На платформах Acision обрабатывается более половины глобального трафика текстовых и мультимедийных сообщений, что позволяет в режиме реального времени получить информацию об индивидуальных предпочтениях и поведении абонентов. Инструменты Acision для управления лояльностью абонента и решения для проведения кампаний уже обладают частью необходимой функциональности для реализации эффективного решения мобильного маркетинга.
Компания OgilvyOne работает в области управления взаимоотношениями с заказчиками и интерактивного маркетинга, дает брендам лучшее понимание своих потребителей, собственной деятельности, и рынков, на которых они работают.
Объединив усилия, компании Acision и OgilvyOne смогут создать решение для управления цепочкой индивидуального мобильного маркетинга и предоставить рекламодателям средства для развития торговой марки сразу посредством различных каналов коммуникаций, обеспечивая при этом максимальный контроль, защиту бренда, а также дополнительный источник прибыли для операторов связи.
"Судя по обсуждениям на форуме директоров по маркетингу, проходящему в рамках Mobile World Congress, становится очевидным, что использование накопленных данных и информационных ресурсов телекоммуникационных операторов открывает огромные возможности для маркетинга, - говорит Брайан Фетерстоно (Brian Fetherstonhaugh), председатель правления и главный исполнительный директор OgilvyOne. – При этом необходимы точный расчет и адресность, использование интеллектуальных сообщений и особое внимание должно уделяться поведению и привычкам абонента. Именно поэтому партнерство Acisio и OgilvyOne столь своевременно и обладает большим потенциалом".
Главный исполнительный директор Acision Рори Бакли (Rory Buckley) продолжает: "Операторы мобильной связи чрезвычайно много обсуждают свои планы на мобильную рекламу, хотя на самом деле следовало бы говорить о мобильном маркетинге. Зачастую идея мобильной рекламы заключается в том, чтобы просто отправить абоненту непрошенное сообщение о товарах или услугах бренда, хотя настоящий потенциал как для операторов, так и для брендов, состоит в работе с целевой аудиторией и целевой доставке маркетинговых коммуникаций. Такой подход позволяет решить проблему потребительской лояльности и открывает возможности для реализации новых моделей получения прибыли. До сегодняшнего дня основной проблемой здесь оставалось отсутствие "моста" между миром маркетинга и миром телекоммуникаций. В сотрудничестве с OgilvyOne мы располагаем всем необходимым, чтобы предоставить полное решение для управления всей цепочкой мобильного маркетинга – начиная с понимания потребностей современного абонента, необходимых для этого технологий и заканчивая построением стратегии бренда".
Источник: Adworker.ru,
Pult
.gif)
