Третий год подряд Всеукраинская рекламная коалиция и исследовательская компания Factum Group называют имена лучших маркетинг-команд Украины.
Рейтинги маркетинговых команд Best Marketing Teams подводятся по общим правилам, но отдельно в различных номинациях, которые корреспондируются с продуктовыми категориям конкурса Effie Awards Ukraine.
При составлении рейтинга в 2015 году, кроме собственно наград Effie Awards, учитывались результаты креативного сезона за последний год, награды, которые получили кампании в конкурсе Best Marketing Innovations 2015, медийные бюджетные показатели (WGRP в ТВ и GRP для интернета), количество имиджевых и промокампаний, доля маркетингового бюджета, выделяемая на рекламно-коммуникационную активность.
|
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ |
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДАННЫХ |
ВЕС КРИТЕРИЯ |
|
WGRP |
ДАННЫЕ ИТК |
18% |
|
GRP INTERNET |
ADVERTTRACK FACTUM |
2% |
|
КОЛИЧЕСТВО ИМИДЖЕВЫХ КАМПАНИЙ |
ОПРОС |
10% |
|
КОЛИЧЕСТВО ПРОМОКАМПАНИЙ |
ОПРОС |
10% |
|
EFFIE AWARDS: НАГРАДЫ 2015 |
ВРК |
20% |
|
КРЕАТИВ: НАГРАДЫ 2014/2015 |
ВРК |
15% |
|
BEST MARKETING INNOVATIONS: НАГРАДЫ 2015 |
ВРК |
15% |
|
ДОЛЯ МАРКЕТИНГ-БЮДЖЕТА, ВЫДЕЛЯЕМАЯ НА РЕКЛАМНО-КОММУНИКАЦИОННУЮ АКТИВНОСТЬ |
ОПРОС |
10% |
В итоговый зачет рейтинга Best Marketing Teams организаторы рейтинга включили только те номинации, в которых маркетинговые команды-победители, набрали не менее 50% баллов, причем имели как награды за эффективность и креативность, так и медийные бюджеты. Кроме победителей, в рейтинг включены маркетинговые команды, набравшие не менее 33 процентов баллов рейтинга, максимально до 10 команд в каждой номинации.
Итак, вот команды-победители рейтинга Best Marketing Teams 2015
Продукты питания
|
N п/п |
Компания |
Баллы рейтинга |
|
1
|
Mondelez Ukraine
|
79
|
|
2 |
Ferrero Ukraine |
52.4 |
|
3 |
Мироновский хлебопродукт |
48.6 |
|
4 |
SGROUP Corporation |
46.2 |
|
5 |
Danone |
44 |
|
6 |
Mars Ukraine |
43.5 |
|
7 |
Chumak |
41,8 |
|
8 |
KOMO Ukraine |
36.2 |
|
9 – 10 |
Dzhaglans LLC |
33 |
|
9 – 10 |
Lactalis |
33 |
Безалкогольные и слабоалкогольные напитки, пиво
|
N п/п |
Компания |
Баллы рейтинга |
|
1
|
Coca-Cola Beverages Ukraine
|
82.3
|
|
2 |
SUN InBev Ukraine |
67.5 |
|
3 |
IDS Borjomi Ukraine |
65.1 |
|
4 |
Carlsberg Ukraine |
60.4 |
|
5 |
Оболонь |
52 |
|
6 |
New Products Group |
46.1 |
|
7 |
Група Перша приватна броварня \ OASIS |
38.6 |
Алкогольные напитки
|
N п/п |
Компания |
Баллы рейтинга |
|
1
|
Баядера Груп
|
91
|
|
2 |
Tavria |
55.6 |
|
3 |
Bacardi-Martini Ukraine |
51 |
Техника для дома
|
N п/п |
Компания |
Баллы рейтинга |
|
1
|
Hansa
|
50
|
|
2 |
Samsung |
33.5 |
Телекоммуникации, Интернет, другие услуги связи
|
N п/п |
Компания |
Баллы рейтинга |
|
1
|
Kyivstar
|
76
|
|
2 |
Volia |
56 |
|
3 – 5 |
МТС Украина |
55 |
|
3 – 5 |
Astelit/life: |
55 |
|
3 – 5 |
Ukrtelecom |
55 |
|
6 |
Viasat |
47.5 |
Retail, супермаркеты, ТРЦ, потребительские сервисы
|
N п/п |
Компания |
Баллы рейтинга |
|
1
|
Foxtrot
|
68
|
|
2 |
Emarket Ukraine (OLX) |
61.8 |
|
3 |
Велика кишеня |
53.4 |
|
4 |
ТРЦ Gulliver |
49 |
|
5 |
METRO |
46.2 |
|
6 |
Fozzy Group |
46 |
|
7 |
MOYO |
37.1 |
Социальные фонды, благотворительные организации
|
N п/п |
Компания |
Баллы рейтинга |
|
1
|
UNICEF Ukraine
|
53.5
|
|
2 |
«Вернись живым» |
45.5 |
|
3 |
Amnesty International Ukraine |
38.1 |
|
4 |
Национальная ассамблея инвалидов Украины |
33 |
HORECA (отели, рестораны, кафе), доставка еды
|
N п/п |
Компания |
Баллы рейтинга |
|
1
|
McDonald’s Ukraine
|
64
|
|
2 |
Dima Borisov’s GastroFamily |
54.6 |
|
3 |
Mazarine (Restaurant “Dog ate Dove”) |
54 |
|
4 |
food delivery service ping-pong.ua |
40.5 |
|
5 |
Paradise. Gourmet-club
|
39 |
|
6 – 7 |
СУШИЯ |
37.5 |
|
6 – 7 |
RollHouse |
37.5 |
|
8 |
Simple |
34.5 |
|
9 |
Ресторан "Гости" |
33 |
Отдых, развлечение, туризм, культура, спорт, образование
|
N п/п |
Компания |
Баллы рейтинга |
|
1
|
Pronto Film
|
64.1
|
|
2 |
Sport Life fitness club |
58.8 |
|
3 |
Bukovel |
53 |
|
4 |
Океан Ельзи |
44.2 |
|
5 |
Kyiv-Mohyla Business School [kmbs] |
43 |
Медиа компании
|
N п/п |
Компания |
Баллы рейтинга |
|
1
|
Ekonomika Communication Hub
|
59
|
|
2 |
«Estetico» — interactive intelligent magazine about art and aesthetics |
40.5 |
Красота и здоровье, бытовые товары, средства по уходу
|
N п/п |
Компания |
Баллы рейтинга |
|
1
|
Bayer
|
60.2
|
|
2 |
Reckitt Benckiser |
54.8 |
|
3 |
Kimberly-Clark Ukraine |
54.6 |
|
4 |
Beiersdorf |
53.4 |
|
5 |
GlaxoSmithKline Pharmaceuticals Ukraine |
51.3 |
|
6 |
Sanofi |
46.6 |
|
7 |
Oriflame Cosmetics Ukraine |
44.8 |
|
8 |
Astellas Pharma Europe B.V. |
40.6 |
|
9 |
Kyiv Vitamin Factory |
39.2 |
|
10 |
Sandoz Ukraine |
39 |
Банки, страховые компании, финансовые сервисы, недвижимость
|
N п/п |
Компания |
Баллы рейтинга |
|
1
|
Platinum Bank
|
85
|
|
2
|
Visa |
57.1 |
|
3
|
KAN Development |
50.1 |
|
4
|
MasterCard |
43.8 |
|
5
|
Justa legal group |
42 |
АЗС, автомобили, СТО
|
N п/п |
Компания |
Баллы рейтинга |
|
1
|
WOG
|
72.5
|
|
2 |
OKKO |
59.6 |
|
3 |
Honda/Прайд Мотор |
59.2 |
В2B
|
N п/п |
Компания |
Баллы рейтинга |
|
1
|
BASF
|
42
|
|
2 – 3 |
Andriy Lobov Studio |
40.5 |
|
2 - 3 |
Aiia |
40.5 |
|
4 |
Woodstock Sawmill |
39 |
|
5 |
Zander Ukraine |
36 |
Мультибрендовые и мультикатегорийные компании:
|
N п/п |
Компания |
Баллы рейтинга |
|
1
|
PepsiCo Ukraine
|
79
|
|
2 |
Nestle Ukraine |
69 |
Мультибрендовые и мультикатегорийные компании: P&G vs Unilever
|
N п/п |
Компания |
Баллы рейтинга |
|
1
|
Unilever
|
98
|
|
2 |
Procter&Gamble |
62 |
По материалам пресс-релиза
