С января 2008 года компания МТI сотрудничает с РА Euro RSCG Kiev по созданию рекламной коммуникации сети обувных магазинов «Интертоп». Сотрудничество длительностью в год будет включать в себя 2 национальные кампании (сезон весна-лето, осень-зима) – это наружная реклама, глянцевая пресса, POS-материалы (навигация, баннеры в магазинах).
С марта уже можно было увидеть первые плоды сотрудничества:
Кампания сети «Интертоп» сезона «весна-лето 2008» под названием «Унікальна колекція світових марок».
«Если вы предпочитаете покупать и носить обувь самых известных мировых брендов, для этого не обязательно ехать за границу или искать ее в разных магазинах. Это можно сделать в ближайшем магазине сети «Интертоп» - такое сообщение доносят принты потребителю. Слово «бренд» заменено более родным по этимологии – «марка», марки и являются главными героями коммуникации. Они выглядят как настоящие, из коллекции филателиста, – выполненные в разных художественных стилях, соответствующих восприятию обуви, изображенной на них.
Борис Ткачев, Strategy Director Euro RSCG Kiev:Мы выиграли стратегический тендер, основным заданием которого было развитие позиционирования бренда, исходя из текущей ситуации и тенденций развития категории. Проанализировав конкурентное окружение, потребительские мотивы, а также коммуникационные достижения бренда, мы пришли к однозначному выводу о том, что ключевое рациональное преимущество бренда (эксклюзив на ТОР-мировые бренды) недостаточно использовалось в предыдущей коммуникации. Мы уверены, что акцент именно на этом уникальном преимуществе позволит сети «Интертоп», не ломая успешно выстроенную бренд-идентичность, открыть себя для потребителя с новой стороны. «Комфорт» как стратегическая платформа бренда при этом все больше будет распространяться с территории просто «комфортного магазина» в направлении «внутреннего комфорта» покупателя. При этом мы намеренно делаем акцент именно на трендовых брендах, подчеркивая современность, прогрессивность сети, умение идти в ногу с меняющимися предпочтениями потребителей. Из этой стратегической платформы совершенно логично выросло креативное направление: «Унікальна колекція світових марок».
Анализировать результаты новой кампании (читай - считать деньги) еще рановато, потому как она только-только началась. При разработке данной кампании мы руководствовались, пожалуй, самым значимым конкурентным преимуществом сети «Интертоп» – уникальным портфолио брендов, которое мы собрали, что называется, «под одной крышей». Кроме этого, в период продолжающейся экспансии сети в новые регионы страны нам необходимо было найти правильное и понятное сообщение (читай - мотив) для тех «новых» людей, которые с сетью «Интертоп» до этого знакомы не были. По-моему мнению и по первым откликам (особенно из регионов), нам это удалось.
Euro RSCG KievStrategy Director - Борис Ткачев
Creative Director - Сергей Кривошея
Senior Сopywriter – Александр Коптев
Junior Аrt Director - Мишнёв Паша
Junior Сopywriter - Богдан Григоренко
DTP - Виталий Мазигула, Нина Зенич
Client service Director – Катерина Бурляй
Senior Account manager – Нина Яковлева
ИнтертопУправляющий подразделением маркетинга – Олег Теплых
Старший менеджер "Сети Интертоп" – Олеся Симанчук
Бренд менеджер ТМ "Интертоп" – Наталья Чепурная
*****
Euro RSCG Kiev является частью Международной рекламной сети Euro RSCG Worldwide (233 офиса в 75 странах, является крупнейшей сетью в Европе и пятой по величине в мире; входит в состав международной коммуникационной группы Havas Group). В Украине Euro RSCG Kiev активно работает с декабря 2003 года, специализируясь на создании ярких нестандартных решений в рекламе и маркетинге. Клиентами агентства являются наиболее динамичные украинские и международные компании: Фокстрот (ТМ «Фокстрот. Техніка для дому», «FoxMart»), Swedbank, Оболонь (ТМ «Прозора»), Витмарк Украина (ТМ Jaffa), концерн Стоик (ТМ «Аскольд», «Батик») Группа компаний Новые продукты (ТМ Non-Stop, Revo Energy, «Старий Друже»), MTI сеть «Интертоп», «Росава» и другие.
Euro RSCG Kiev это:
• золото в БРЕНДЕ ГОДА/EFFIE 2007 Российской Федерации, кампания «Все ради женского удовольствия», «Бонжур»-десерт, ЗАО ПО «Конти»;
• серебро в российском Национальном фестивале рекламы «Идея! 2008», кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»;
• первое место в Национальном конкурсе рекламы KAKADU Аwards 2007, кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»;
• ГРАН-ПРИ Национального конкурса рекламы UA*Expert, кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»;
• ГРАН-ПРИ Effie Awards Ukraine 2007, кампания «Ефект вражає», ТМ Non-Stop, Группа компаний «Новые Продукты»;
• short-list международного фестиваля рекламы Golden Hammer 2007, рекламная кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»;
• два золота и бронза, международный конкурс Effie Awards Ukraine 2006 (кампания «Все ради женского удовольствия», «Бонжур»-десерт, ЗАО ПО «Конти»; «Лучшая страна - лучшее покрытие», ЗАТ «Київстар» Дж.Ес.Ем; «Миллиардная пачка», концерн «Стоик», ТМ «Батик»)
• short-list международного фестиваля New York Festivals 2005 Print Advertising Awards.
• 4-е место в независимом рейтинге рекламных агентств «Круги на воде 2005» от SC DOM.
