BTL-агентство SKAZKA провело масштабную кампанию по стимулированию продаж бренда Crème Bonjour
В конце апреля агентство SKAZKA завершило всеукраинскую BTL-кампанию для бренда Crème Bonjour компании Unilever. Активность была направлена на стимулирование продаж всей товарной линейки бренда и проходила с марта по апрель 2008 года в больших супермаркетах 10 крупнейших городов Украины.
В ходе кампании команда агентства SKAZKA поставила акцент на одном из противоречивых качеств человека – любопытстве. В залах супермаркетов были размещены промоутеры, которые в игровой форме привлекали посетителей, предлагая им «карточки предсказаний». На карточках было изложено «пророчество» на следующий день и рекомендация о том, как сделать этот день вкуснее вместе с Crème Bonjour. Также покупатель получал комплексную консультацию по продукту и небольшие рецепты блюд с использованием Crème Bonjour.
По результатам активности, каждый 7-й человек, который общался с промоутерами, совершил покупку, а в общей сложности за весь период кампании было достигнуто более 100 000 вербальных контактов.
Дмитрий Усманов, директор BTL-агентства SKAZKA:«Покупатели практически всегда интересуются всякого рода пророчествами, гаданиями, гороскопами, даже если понимают, что это всего лишь шутка. В результате они получают от бренда не только товар, но и хорошее настроение. Отмечу, что это не первый наш проект для компании Unilever. За время сотрудничества у нас сформировалось понимание целей и задач развития брендов компании, и поэтому наши идеи успешно работают на рынке».
*****
Crème Bonjour – творожный крем-сыр от компании Unilever, который изготавливается из натурального творога с добавлением маринованных огурцов, грибов, свежей зелени, перцев и хрена. Его жирность составляет 24-27%, что намного меньше, чем жирность обычных плавленых либо твердых сыров.
