30 мая торжественно завершил работу 9-й Киевский международный фестиваль рекламы. Церемония награждения победителей состоялась в 19:30 по киевскому времени в Национальном Театре имени Ивана Франко.9-й по счету фестиваль рекламы, 14 конкурсов, более двух сотен работ, попавших в шорт-листы… 9 составов жюри на протяжении трех дней выбирали самые интересные, оригинальные и эффективные, по их мнению, решения в различных конкурсных номинациях, представленных на КМФР.
Призеры конкурса PR-проектов, как и других 13-ти конкурсов, согласно регламенту были объявлены на церемонии награждения победителей в день завершения фестиваля рекламы. По правилам фестиваля в каждом конкурсе определяется один победитель, который награждается призом Лучшая работа конкурса. В этом году PR-жюри лучшей работой конкурса (best of contest) признало интегрированный проект украинского агентства
TABASCO под названием
«Странная находка».Кампанию
«Странная находка» (официальное название проекта - «Твоя информационная безопасность»)
TABASCO разработало для компании «Майкрософт Украина» в 2007 году. Основной задачей кампании являлось продвижение лицензионного програмного обеспечения, а также наглядная демонстрация рисков, которым подвергается каждый, кто пользуется пиратским програмным обеспечением. Механика акции сводилась к следующему: в течение десяти дней посетители киевских магазинов сети «Эльдорадо» «случайно» находили кредитные карточки с PIN-кодом, пропуски с кодом доступа к информации, ключи от квартир и офисов с указанными на них адресами. После того, как участники акции возвращали «утерянные» ключи и кредитки промоутерам Microsoft Security Team, они получали взамен пробную версию новейшего программного продукта: 2007 Microsoft Office System. Промоутеры Microsoft Security Team также объясняли всем желающим, как защитить персональную информацию, используя легальное программное обеспечение. Кроме сети магазинов, акция проводилась возле бизнес-центров, вузов, престижных клубов и важных административных зданий. За время проведения акции в ней приняли участие более 50 тысяч человек.
Как рассказала
Нарине Каприелян, председатель PR-жюри, вице-президент PRP Group, Гран-при получила интегрированная кампания, в которой присутствовал достаточно значимый PR-элемент. «Когда отсутствует информационный повод, то достаточно сложно получить отзыв прессы. Нужно индивидуально отработать с каждым журналистом, попытаться обаять его и донести информацию так, чтобы получить в итоге позитивную публикацию. В данном случае это было сделано», - добавила председатель PR-жюри.
Стоит сразу сказать, что в номинации «Коммуникационный проект, программа, кампания» Золото не досталось никому. Серебро PR-жюри присудило украинскому PR-агентству
«Четвертый Рим» и российскому рекламному агентству
Saatchi & Saatchi Russia.
«Четвертый Рим» получил второе место за PR-кампанию по продвижению Словении в Украине. Заказчик - Туристического бюро Словении – поставило перед агентством задачу презентовать Словению как новое направление туризма для Украины. К потенциальной аудитории (представителей бизнеса и туризма) нужно было донести информацию об открытии нового прямого авиарейса по маршруту Киев — Любляна, который занимает всего несколько часов. Под девизом «Словения — новый мир в двух часах от Вас» PR-агентство «Четвертый Рим» организовало и провело ряд мероприятий для представителей туристической индустрии Украины и Словении, а именно: пресс-конференция, презентация, пресс-тур и ворк-шоп. В результате кампании был сформирован позитивный имидж Словении как интересной и благополучной страны, на треть увеличилось количество украинцев, которые посетили Словению. Следует также отметить, что в конце 2007 года в Словению был запущен еще один рейс.
Кроме «Четвертого Рима» Серебро также завоевало рекламное агентство
Saatchi & Saatchi Russia. Награду агентство получило за проект «Поход за кадрами». Этот B2B проект был организован с целью поиска и привлечения в агентство лучших специалистов на российском рекламном рынке. Для этого креативная команда Saatchi & Saatchi Russia подослала своих дворников под офис конкурирующего РА BBDO. Видео с подметающим пороги офиса BBDO дворника, на спине которого четко просматривалась надпись «Я уволился из Saatchi & Saatchi, чтобы освободить место для тебя», сотрудники BBDO вывесили на Yuotube. В результате в сети началось бурное обсуждение «полевой» акции рекламным сообществом, и несколько сотрудников сделали кросс-переход из BBDO в Saatchi & Saatchi, и наоборот.
Бронза 9-го КМФР в конкурсе PR-проектов была присуждена киевскому агентству
All Motion за работу «Дни Булгакова», а также
НАДРА БАНКУ, официальному партнеру 9-го КМФР, за PR-программу «НАДРА БАНК - социально ответственная компания».
Смотр работ и достижений 9-го КМФР завершен, победители определены и награждены. И хотя победителей не судят, по ним судят состояние и направление развития индустрии. С этой точки зрения интересную тенденцию подметила Наринэ Каприелян, председатель PR-жюри, вице-президент PRP Group: «В PR-номинации пришли рекламные агентства. Уровень креатива, который продемонстрировали рекламщики, был несколько сильнее, чем у PRщиков. Успешный проект – это не только инструментально качественные и эффективные решения, но и сильные творческие идеи. Традиционно сложилось, что PR в маркетинг-миксе остается на последнем месте в распределении бюджетов, и поэтому хочется, чтобы PR становился локомотивом в коммуникационных кампаниях».
Подготовила Дарья Сухенко для ProPR
Источник:
propr.com.ua
