По мнению экспертов маркетингового рынка, крупные агентства имеют все шансы более-менее успешно пережить нынешний финансовый кризис за счет меньшей зависимости от внешних заимствований. И это вроде бы подтверждают финансовые результаты за третий квартал 2008 года компании Omnicom Group Inc. - одного из самых крупных игроков мирового рекламного рынка. За отчетный период компания продемонстрировала рост выручки на 6,9% и дохода на 11,4 млн. долл. по сравнению с аналогичным периодом 2007 года.
Однако, несмотря на такие позитивные результаты, аналитики считают, что у Omnicom , равно как и у других, пока еще не пострадавших от кризиса участника рынка, все еще впереди. По мнению Президента ГК Market Group Сергея Моисеева, "компании-рекламодатели "доедают" ранее утвержденные бюджеты, а с января и абсолютные показатели, и объемы работ могут измениться. Даже если экономическое влияние кризиса будет не так заметно, его эмоциональное влияние все равно сохранится. И этот эмоциональный фон заставит компании экономить или как минимум придерживать средства, в том числе и отпущенные на рекламу. Именно эмоции будут определять их дальнейшие шаги и их поведение на рынке".
А по словам аналитика ИК «Финам» Сергея Фильченкова, в будущем году на рынке не останется игроков, оставшихся в стороне от кризиса. По оценке Сергея Моисеева, следует ожидать сокращения рекламных бюджетов в среднем на 10%. Правда, есть шанс, что BTL-индустрия пострадает меньше, чем ATL, поскольку более тесно связана с процессом продаж.
По материалам rbcdaily.ru
Источник: РАМУ
