25 октября в выставочном центре «АККО Интернешнл» в рамках «Киевский EVENT сезон 2008» состоялась дискуссионная панель на тему «Социальные ивенты. Как создать говорящее событие».
Основной целью конференции было профессиональное общение, пополнение и обобщение знаний, поиск вдохновения и уверенности в своих действиях. Специалисты event-индустрии, клиенты и представители СМИ поделились своим опытом в проведении мероприятий и попытались прийти к общему знаменателю в вопросах сотрудничества с масс-медиа. Стоить отметить, что именно вопросы сотрудничества с представителями СМИ, а также критерии эффективности социального проекта вызвали наибольший интерес и горячие споры у участников дискуссионной панели.
Своим опытом в проведении социальных мероприятий поделилось рекламное агентство «МЕХ», представив одну из своих работ - «Аукцион Золотые номера МТС», который был организован в рамках социального проекта «Мобильный Интернет от МТС в школы»,
Олеся Климчук, BTL-директор РА «МЕХ»: Компания МТС-Украина уделяет большое внимание реализации социальных проектов и, при этом, руководствуется строгими принципами: МТС не тратит деньги, предназначенные для социальных проектов, на рекламу этих проектов, организацию масштабных и затратных ивентов или размещения статей в прессе. Работа по организации проектов, которая возложенная на РА «МЕХ», требует от нас нестандартных и интересных решений, и мы стараемся оправдать ожидания нашего клиента.
Виктория Рубан, начальник отдела по связям с общественностью МТС-Украина: Мы в МТС считаем неэффективными проекты, направленные на сбор средств для благотворительных целей, если собранные в итоге средства сравнимы с затратами на ивент. Это говорит либо о непродуманной организации мероприятия, либо о том, что его целью является не социальная составляющая, а лишь привлечение внимания. Такие неудачные практики, на наш взгляд, искажают саму суть корпоративной социальной ответственности.
Идея аукциона «Золотые номера МТС» была очень креативным решением в работе над социальным проектом, но, стало ли бы это креативное решение оправданным, зависело именно от его организации. РА «МЕХ» отлично справилось с поставленной задачей: были детально продуманы и проанализированы все аспекты мероприятия, начиная от целей, задач, аудитории и заканчивая механизмом и наполнением мероприятия. В результате, собранные на аукционе средства, в семь раз превысили затраты на его организацию. Полагаю, что опыт агентства «МЕХ» в проведении эффективных социальных событий станет полезным и другими компаниям».
Источник: www.propr.com.ua
