В октябре 2008 г. на рынке телекоммуникаций Украины появился новый бренд – Vega, созданием и запуском которого занималась команда агентства полного цикла Ogilvy Group. Одной из основных задач агентства было представление потребителю единого оператора комплексных телекоммуникационных решений и услуг.
Помимо классических медиа, запуск нового телекоммуникационного бренда Vega охватил и онлайн-пространство. Наряду с запуском сайта компании www.vegatele.com командой агентства цифровых коммуникаций OgilvyOne была разработана веб-кампания с использованием нестандартных материалов.
Продолжая основную идею рекламной оффлайн-кампании, веб-баннер «открывает» пользователю дверь в мир телекоммуникаций, где яркой звездой освещает путь Vega.
Получить исчерпывающую информацию о новой компании предлагает и рич-медиа, размещенный на одном из самых крупных порталов уанета. При открытии ресурса пользователи могли посмотреть, что им «светит», и после подтверждения привычная главная страница вдруг начинала... падать, в буквальном смысле слова. Перед посетителями открывалось космическое пространство, приглашающее в мир телекоммуникаций и высокоскоростного Интернета.
Полученные результаты превзошли ожидаемые. Несмотря на установленное ограничение количества показов уникальному пользователю, средний CTR достиг уровня 8-9% (!).
Стоит отметить, что аналогичный средний показатель по рынку для успешных кампаний держится на уровне 0,3–0,5%, что еще раз подтверждает как эффективность планирования каналов коммуникации и видов размещения, так и привлекательность креативной идеи.
****
«Vega» (www.vegatele.com) образовалась в результате объединения компаний, входящих в состав телекоммуникационной группы «Фарлеп-Оптима», и является самым крупным негосударственным оператором фиксированной связи в Украине с долей рынка более 8%. Группа компаний «Фарлеп–Оптима» была сформирована в 2005 году в результате объединения двух крупных телекоммуникационных групп Украины - «Фарлеп», «Оптима Телеком» и др. Объединенный оператор входит в телекоммуникационное направление Группы СКМ.
Ogilvy Group (www.ogilvy.com) в Украине основано в 1997 году компанией Ogilvy Worldwide. Ogilvy Group является частью холдинга WPP и насчитывает 497 офисов в 125 странах мира. Мартин Аллес – Генеральный директор Ogilvy Group в Украине.
OgilvyOne Worldwide – часть Ogilvy Group и одно из самых опытных one-to-one агентств в мире. OgilvyOne Worldwide насчитывает 115 офисов в 56 странах и является глобальным лидером в области CRM и интерактивного маркетинга. OgilvyOne стартовало в Украине в марте 2007.
