Компания «Хенкель Баутехник (Украина)» и рекламное агентство DDB Ukraine за проект «Национальная кампания «Мобильная выставка Профи-тур 2008: Ceresit – уверенность в результате» получили всемирно известную награду в сфере эффективных маркетинговых коммуникаций EFFIE. Жюри конкурса отметило высокую эффективность проекта.
Всеукраинская кампания представляет собой шоу-программу, которая включает в себя серию мастер-классов по использованию продуктов ТМ Ceresit для посетителей строительных супермаркетов на передвижной студии «Профи Трак». С мая по декабрь 2008 года Профи-тур посетил 40 городов Украины. Выставка проходила на территории супермаркетов «Эпицентр», METRO и «Новая линия». Под руководством специалистов добровольцы, используя продукты ТМ Ceresit, наклеивали на гипсокартон кафельную плитку, учились работать со штукатуркой и краской. Смельчакам предлагалось принять участие в шоу «Вверх ногами»: повисеть вверх ногами в ботинках, приклеенных клеем «Супер Момент».
«Мы считаем, что организация подобных программ является наиболее эффективным маркетинговым инструментом. Такие проекты не просто продвигают качественный продукт, но и повышают уровень строительной компетентности потребителя. Что, в свою очередь, делает их более лояльными к марке и, как следствие, повышает уровень продаж», - комментирует Ольга Ступина, директор по маркетингу компании «Хенкель Баутехник (Украина)».
Благодаря этому проекту прирост продаж рекламируемой продукции составил 58%, превысив план на 33%. Высокая финансовая результативность «Мобильной выставки Профи-тур 2008: Ceresit – уверенность в результате» стала главным фактом, который обеспечил компании «Хенкель Баутехник (Украина)» бронзовую премию EFFIE.
****
Премия EFFIE – всемирно известная награда в сфере эффективных маркетинговых коммуникаций, учрежденная Американской Маркетинговой Ассоциацией в 1968 году. Конкурс проводится в 40 странах. В 2006 г. это был первый в Украине международный конкурс, оценивающий эффективность затрат рекламодателей на рекламу. Главное отличие EFFIE от аналогичных состязаний заключается в том, что жюри оценивает не только креативность рекламной кампании, но и ее главную составляющую – результативность: рост объема продаж, увеличение доли рынка, узнаваемости торговой марки и повышение стоимости бренда. Сайт конкурса http://effie.org.ua.
Компания «Хенкель Баутехник (Украина)» – производитель строительных смесей Ceresit, Thomsit, обойных клеев Metylan, импортер и продавец бытовых клеев марки «Момент», профессиональных материалов для гидроизоляции Polybit. Зарегистрирована в Украине с 1998 г. В 2007 г. объем продаж компании составил 903 889 тыс. грн, что на 59% выше показателя 2006 г. (568 590 тыс. грн).
«Хенкель Баутехник (Украина)» отличается системным подходом, предлагая готовые системы облицовки, теплоизоляции и отделки фасадов, системы устройства полов, гидроизоляции и гидрофобизации. Также в ассортименте материалы для подготовки поверхностей под отделку, обойные клеи, герметики, монтажная пена, «жидкие гвозди», штукатурки, бытовые клеи. Ассортимент продукции компании насчитывает более 400 наименований. Специальный проектный отдел обеспечивает техническую поддержку на строительных объектах, где применяются материалы компании.
На данный момент в Украине работает 4 завода компании:
• с 1999 года – завод по производству строительных смесей в Вышгороде, Киевской области, мощностью 150 тыс. тонн в год;
• с 2004 года – завод по производству строительных смесей в Балаклее, Харьковской области, мощностью 210 тыс. тонн в год;
• с 2007 года – завод по производству жидких штукатурок и красок в Вышгороде, Киевской области, мощностью 35 тыс. тонн в год;
• с октября 2007 года – завод по производству строительных смесей в Цюрупинске, Херсонской области, мощностью 150 тыс. тонн в год. В сентябре 2008 г. состоялся запуск новой линии завода. Производственная мощность – 80 тыс. тонн ассортиментной продукции в год. Теперь суммарная мощность завода составляет 230 тыс. тонн в год.
В апреле начато строительство нового завода по производству строительных смесей Ceresit в городе Николаеве Львовской области. Общий объем инвестиций составил 10 млн евро.
«Хенкель Баутехник (Украина)» располагает обширной сетью из 41 Центров комплектации Ceresit-Pro, которые оказывают полный комплекс услуг по утеплению зданий методом скрепленной теплоизоляции. Активно развиваются Центры тонировки Ceresit, где непосредственно в местах продаж можно тонировать штукатурки и краски в 164 цвета. Сегодня в Украине функционирует 175 Центров тонировки.
Компания «Хенкель Баутехник (Украина)» активно развивает комплексный социально-образовательный проект «Хенкель Академия». При поддержке Министерства образования и науки Украины разработаны учебные программы для студентов строительных ВПУ по всей стране; организованы 27 центров подготовки специалистов в 21 области Украины. К концу 2007 г. слушателями «Хенкель Академии» стали более 8 тыс. человек, в том числе специалисты строительных компаний, студенты ВПУ и специалисты, желающие переквалифицироваться.
В начале 2004 г. компания «Хенкель Баутехник (Украина)», первая и единственная в области строительных смесей, получила международный сертификат системы управления качеством ISO 9001:2000 (перед этим был сертификат ISO 9001:1994, который действовал до 2000 г.). За свою историю компания «Хенкель Баутехник (Украина)» удостоилась многих наград: «Выбор Года», «Высшая проба», «Наилучший работодатель», «Золотое качество», «Киевское качество», «За наилучшую налоговую дисциплину» и другие. Разработки компании «Хенкель Баутехник (Украина)» были отмечены Государственной премией Украины в области науки и техники за 2002 год. В 2006 и 2007 году компанию признали одним из лучших налогоплательщиков Украины. www.henkel.ua
