Снижение рекламной активности отечественных компаний в ноябре-декабре прошлого года из-за панических настроений в бизнесе, вызванных существенными колебаниями валютных курсов, а также необычайно «глубокое» затишье рекламной активности в январе нынешнего года обусловили появление так называемой «призрачной рекламы».
Нет, реклама сама по себе не призрак, она вполне реальна, однако призраками успели за последний месяц стать рекламируемые продукты. И если в FMCG, автомобильном, финансовом, строительном и других секторах такого феномена, к счастью, пока не наблюдается, то в медийном секторе, как говорится, результат на лицо. Столицу фактически продолжает покорять реклама журналов и событий, которые еще в прошлом году приказали долго жить.
Чтобы не быть пустословными, приведем несколько наиболее ярких примеров.
Во-первых, до сих пор на ларьках по продаже печатной продукции «Пресса» красуются небольшие лайтбоксы с рекламой делового еженедельного журнала «Чистая прибыль» (единственный печатный актив группы «Интер», запущенный в марте 2008 г.), который прекратил свое существование в конце декабря 2008 г. Как объяснили «Составу» в компании «Престиж-медиа», которая является продавцом рекламы на данных носителях, данная реклама висит по элементарной причине отсутствия новых заказов. А снимать ее с одной стороны просто лень, а с другой – не имеет смысла, так как пустые рекламные плоскости будут совсем не лучше, чем висящая реклама, пусть и уже несуществующего издания. Как объясняет сложившуюся ситуацию исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы Роман Паламарчук, «огромное количество предложений психологически влияет на рекламодателей, которые начинают требовать дополнительные скидки». В результате - в декабре-январе наружка подешевела в среднем на 15-20%, если отталкиваться от гривни. Ведь средняя цена за билборд 3х6 в столице до ноября 2008 г. колебалась в пределах $700 (3500 грн. на то время), а сейчас байеры предлагают плоскости не дороже чем за 3000 грн. К примеру, рекламное агентство IPTV сейчас предлагает выбрать клиентам на февраль любую из почти 7 тыс. свободных пока плоскостей формата 3х6 по средней цене 2,5 тыс. грн. за сторону.
Во-вторых, на ЖК-экранах компании КТК, которая занимается видеорекламой в маршрутных такси города, до сих пор крутится ролик с рекламой женского журнала «Вона». Ситуация аналогична предыдущей: компания KP Media в конце прошлого года объявила о закрытии таких проектов как «Вона» и «Пані». Как прокомментировал в начале декабря это решение Джед Санден, владелец компании KP Media, «изменение экономического климата, подорвало наши ожидания от этого бизнеса». Тем не менее, хоть журнал и закрылся, реклама все же не дает о нем забыть преданным читательницам.
Третий пример – реклама в метро. Тут хоть журнальных «призраков» и не заметно, однако на некоторых станциях (выход из метро Левобережная) до сих пор висит реклама «Новой волны» на ТРК «Украина» (конкурс проходил еще летом). Тут, конечно, о кризисе упоминать не стоит, так как реклама размещалась задолго до того, как он затронул отечественную рекламную отрасль. Однако такая реклама является индикатором уменьшения количества рекламы в метро. По словам начальника КП «Киевский метрополитен» Петра Мирошникова, в декабре 2008 г. количество рекламы в метро сократилось в два раза. Это при том, что многие операторы этого вида рекламы предлагали две недели бесплатного размещения в январе при условии декабрьского размещения.
Артем Вакалюк
www.sostav.ua
