26 января Ассоциация наружной рекламы Украины (АНРУ) обратилась к меру Киева, Леониду Черновецкому с письмом, в котором просит на время кризиса понизить тарифы на аренду места для расположения рекламной конструкции хотя бы до уровня начала года. В противном случае, исходя из заявления, операторы наружной рекламы вовсе не гарантируют дальнейшие отчисления в городскую казну.
Еще в конце прошлого года наружники часто не были в состоянии в полной мере рассчитаться с городскими властями за аренду мест под рекламные конструкции, стоимость которой в среднем возросла за прошедшие полтора года на 25-50%, а то и значительно больше в зависимости от города. Впрочем, проблемы мелкого и среднего бизнеса, местные власти мало волнуют, пока этот бизнес в состоянии платить налоги. Первыми оценили ситуацию и решили, что все же лучше синица в руках, чем журавль в небе, депутаты Луганского горсовета, понизившие в ноябре 2008 г. арендные ставки. Как тогда объяснил Анатолий Авершин, начальник рекламного управления горсовета, «власти пошли на это из-за стремительно увеличивающейся задолженности наружников перед городской казной». За Луганском последовал Львов, согласившийся не повышать уровень финансового давления на операторов наружной рекламы.
В Киеве же власти пытаются выжать по-максимуму каждого, способного принести копейку для «любимых бабушек» мера. Рекламисты – не исключение. Еще в первой половине октября 2008 г. КГГА приняла распоряжение (№1426), согласно которому арендные ставки возросли на 20-400% в зависимости от вида носителя. Заявления АНРУ о нецелесообразности и несвоевременности подобного шага так и остались лишь заявлениями. Однако все ухудшающаяся ситуация с количеством рекламодателей, которые размещаются на наружных носителях, плюс уход с сегмента производителей алкоголя и табака (которые давали в последнее время до 15% от общего объема рынка), заставляют наружников вновь обращаться к властям с просьбой пойти им на уступки.
В целом, по информации АНРУ, ситуация с наружной рекламой в столице выглядит следующим образом: в декабре прошлого года эффективная занятость объектов наружной рекламы составляла всего 25-30%, в то время как по результатам января этот показатель опустился до уровня 10%. Таким образом, если по данным компании Ukrainian Media Monitor, в столице размещено более 20 тыс. наружных плоскостей площадью более 2 кв.м., то реально выкупленными в январе оказались чуть больше 2 тыс. плоскостей, остальные же висели «на шару».
Возможно, мер и сжалится над бедными наружниками, ведь, как говориться в письме АНРУ, «у операторов нет денег даже на размещение социальной рекламы, из-за чего Ассоциация вынуждена сократить ряд социальных проектов». Только вот верится в это с трудом, особенно учитывая подписанное Черновецким 20 января распоряжение, которое вводит плату за размещение рекламы в лифтах жилых домов коммунальной собственности, превосходящую в несколько раз расценки операторов на эту рекламу. Подробнее читайте на "Составе".
Артем Вакалюк
www.sostav.ua
