18 февраля народные депутаты Елена Бондаренко (ПР), Андрей Шевченко и Виктор Уколов (оба – БЮТ) начали процедуру отзыва своих подписей под законопроектом №3563, зарегистрированным в Верховной Раде 25 декабря 2008 г. Документ предполагает изменения в закон «О рекламе», в частности, предполагает годовую отсрочку (до 1 января 2010 г.) в введении ограничений на рекламу алкогольной и табачной продукции. Напомним, что с 1 января этого года запрещается реклама данных товарных групп на наружных носителях.
Инициаторами законопроекта выступила народный депутат Елена Кондратюк (БЮТ), под документом тогда также поставили свои подписи, кроме вышеназванных депутатов, бело-седечные Александр Абдулин и Николай Баграев, регионалы Эдуард Прутник и Владимир Ландик и нунсовец Юрий Стець. Народные избранники мотивировали свою инициативу необходимостью предотвращения последствий мирового финансово-экономического кризиса в рекламной отрасли из-за резкого сокращения рекламных поступлений от производителей алкоголя и табака. Впрочем, уже 19 декабря принципиальное согласие отозвать законопроект дали практически все его инициаторы (Э.Прутник находиться сейчас в командировке). Поэтому тайные чаяния (вслух этого никто не высказывал) наружников так и не сбудутся, а бюджеты двух «вреднейших» категорий рекламодателей поддержат отечественный BTL-рынок.
Наружная реклама в результате нововведения недосчитается в этом году, по оценкам экспертов, порядка 100-150 млн. грн., из-за чего отрасль пострадает от кризиса больше остальных сегментов отечественного рекламно-коммуникационного рынка. По прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, объем сегмента в гривневом эквиваленте упадет на 25% (до 776 млн. грн.) по сравнению с 1,035 млрд. грн. в 2008 году. Более 10% падения обеспечит именно уход табачников и алкогольщиков:
.jpg)
Данные: Ukrainian Media Monitor
Впрочем, инициатива народных избранников была воспринята в штыки не только многими их коллегами и многочисленными общественными организациями, но и не поддержана на публичном уровне самими наружниками. Они пожелали остаться как бы в стороне от процесса, демонстрируя свою законопослушность и вновь подчеркивая собственную социальную ответственность.
Следующим шагом, по словам борцов за здоровье нации, должен стать полный запрет рекламы и продвижения табачной и алкогольной продукции, а также спонсорскую деятельность компаний этих сегментов массовых мероприятий. Впрочем, на данном этапе, до полного запрета табачной и алкорекламы еще далеко. Прежде всего, нужно определиться с понятием алкогольной продукции. Ведь к законодателям возникает много вопросов, как, к примеру, почему элитное вино (которое вряд ли влияет на здоровье подрастающего поколения по причине своей недоступности)рекламировать запрещено, а пиво – дешевый и массовый молодежный напиток, даже алкогольным напитком не считается?
Артем Вакалюк
www.sostav.ua
