Глобальные затраты компаний на рекламу исходя из сегодняшних цен упадут в этом году на 0,2% по сравнению с 2008 г. Такой прогноз 5 марта опубликовал Всемирный центр исследований рекламы WARC (World Advertising Research Center). Прогноз отображает сбалансированную средину недавних прогнозов рекламных агентств, медийных и исследовательских компаний.
Однако предсказания относительно объемов рекламных затрат, отмечают специалисты WARC, сейчас находятся в состоянии перманентного пересмотра, так как ситуация на различных рынках постоянно меняется, а индекс уверенности потребителей все еще остается слишком низким. Поэтому и оценки различных игроков рынка возможных итогов этого года сильно отличаются.
В Штатах сейчас остановились на мнении, что их рекламный рынок упадет на 4%, хотя прогнозы отдельные компаний варьируются от оптимистичного 3%-ного роста до 7%-ного сокращения. Учитывая все возможные данные, WARC полагает, что падение американского рынка составит около 1%.
Китайскому рекламному рынку все эксперты предрекают рост. В среднем его объем должен увеличиться на 12%. Правда, отдельные аналитические оценки колеблются от 8% (CTR) до 20% роста (GroupM).
В Японии прогнозируется 2%-ный спад. Учитывается прогноз оценок крупнейшей рекламной группы страны Dentsu, согласно которому доходы группы в последующие за мартом 12 месяцев сократятся на 5%. В Британии исследователи прогнозируют спад на 1,7%. По оценкам WARC этот показатель составит 3%, но есть и более пессимистичные прогнозы, согласно которым рынок упадет на 6%. Во Франции и Германии ожидается небольшое снижение рекламных затрат на 0,4% и 0,6% соответственно. В Испании – на 4%. А вот в Италии исследователи прогнозируют незначительный рост по сравнению с этим годом.
Отметим, что такое же сокращение (0,2%) мирового рекламного рынка прогнозирует и ZenithOptimedia. Северную Америку, по оценкам исследователей, ждет падение на 5,7% (из которых США на 6,2%), Западную Европу – на 1%. Остальные регионы должны показать рост: Центральная и Восточная Европа на 1,5%, Азиатско-Тихоокеанский регион на 3,2%. Достаточно значительным он будет в Латинской Америке (14,9%), а его суммарный показатель в Африке на Среднем Востоке и в остальных странах мира должен составить 11,2%. Впрочем, такой прогноз был сделан компанией в декабре 2008 г., хотя еще в октябре ZenithOptimedia прогнозировала на 2009 год 4%-ный рост мировых рекламных затрат.
Впрочем, существуют и более пессимистичные прогнозы. 2 марта Washington Post напечатала прогноз компании Bernstein Research, согласно которому мировой рекламный рынок в этом году просядет гораздо значительнее – на 8,3%. Основной удар, по данным компании, возьмет на себя отнюдь не США (там прогнозируют падение лишь на 1,7%), а страны Западной Европы. Пять крупнейших европейских рекламных рынков (Франции, Германии, Итали, Испании и Великобритании) упадут в среднем на 7,8% в этом году. Однако 2009 годом падение не закончится и продолжится до 8,4% к марту 2010.
Кто прав, покажет только время, так как прогнозировать сегодня поведение потребителя в годовой перспективе крайне сложно.
Артем Вакалюк
www.sostav.ua
При подготовке были использованы материалы WARC и Washington Post (NY)
