Презентация нового крема была проведена в несколько этапов. Первой частью представления Anew Clinical была фото-сессия для нового журнала «ОК!». Лицо нового продукта от AVON – Ольга Сумская рассказала на страницах журнала о важности ухода за собой и продуктах из линии Anew, которые она использует для поддержания здоровья и красоты кожи.
Основная часть презентации состоялась в ресторане «Atelier», где гостей встретили официанты с бокалами шампанского и приветственными воздушными коктейлями, а также оригинальными угощениями – блюдами молекулярной кухни.
Вниманию гостей была представлена галерея «Face of beauty» – фотографии украинских знаменитостей в их естественной натуральной красоте. Идея фото-сессии, воплощенной украинским фотографом Константином Салюком, заключалась в том, чтобы запечатлеть момент чистой красоты и вечной молодости самых красивых женщин Украины. В фото-сессии приняли участие дизайнеры Ольга Громова и Светлана Бевза, директор модельного агентства Влада Литовченко, телеведущая Дарья Трегубова и актриса Ольга Сумская.
В зале находились капсулы, где в неподвижных позах стоят красивые модели в невероятных нарядах от известного украинского дизайнера Ольги Громовой, как символ вечной красоты, были стилизированны под форму бутылочки нового продукта Avon. Кульминацией вечера стал показ коллекции Ольги Громовой, корда под интригующую музыку по очереди из капсул выходили модели, в руках у которых невероятным образом появлялся новый продукт Avon.
Ведущая вечера, Настя Вьюнник, предложила гостям поучаствовать в необычном конкурсе – «Перевоплощение». Гости вечера получили возможность перевоплотится в известных красавиц - Ирину Билык, Светлану Лободу и Ани Лорак, а еще в этот вечер две девушки получили титул «Мисс инновационность» - за самые смелые и стильные решения в одежде и аксессуарах.
По мнению Оксаны Балясниковой, специалиста по Product PR компании «Avon», презентация Anew Clinical была самой необычной по формату проведения, но которая позволила наглядно продемонстрировать важность и своевременность появления разглаживающего эликсира: «Такая форма коммуникации позволила презентовать крем Anew Clinical для всей целевой аудитории, так как с помощью журнала «ОК!» мы смогли презентовать крем для наших потребительниц, а с помощью такого удивительной презентации в ресторане – представить крем для beauty-редакторов и селебритиз. Я думаю, такая форма представления новых продуктов, предложенная агентством Jumbo PR&BTL, является новой, необычно, и в то же время – успешной».
Jumbo PR&BTL
