Киев, апрель, 2009
Представители ведущих компаний украинского рынка познакомились с уникальной технологией синхронного измерения Since. Технология позволяет осуществлять тестирование рекламных материалов в режиме реального времени в ходе непрерывного и непосредственного замера реакций целевой аудитории.
Система работает на основе специализированного программного обеспечения и КПК, с помощью которых репрезентативные группы респондентов осуществляют тестирование аудиовизуальных материалов: от рекламных роликов и аниматиков до новостных сюжетов, выступлений и сериалов. Сегодня работа системы возможна в формате ad-hoc исследования, проводимого по индивидуальному заказу компаний, а также в синдикативном формате, который дает возможность сразу нескольким компаниям включить свои материалы в сеанс тестирования.
В рамках презентации участники могли «вживую» попробовать действие системы Since. Представители ведущих компаний приняли участие в интерактивном голосовании и синхронном измерении рекламных роликов. Оценки участников вводились в базу с помощью КПК, обрабатывались сервером Since и моментально выводились на экраны в виде диаграмм.
В ходе презентации Маркетинг директор InMind Елена Житник рассказала участникам об исследовательской методологии AdHitRatio©, основные модули которой легли в основу исследования непосредственной реакции аудитории с помощью Since. Благодаря интерактивному общению удалось создать эмоционально-насыщенный формат дискуссии на тему использования новой технологии на украинском рынке сегодня.
“Since позволяет достичь максимального воздействия рекламных материалов на целевую аудиторию путем предварительной коррекции отдельных фрагментов и эпизодов ролика до его выхода в СМИ и, тем самым, оптимизировать эффективность рекламных кампаний. Сопоставление воздействия тестируемой рекламы в сравнении с рекламой конкурентов и выбор оптимального варианта рекламного продукта из нескольких вариантов – другой аспект приложения новой системы”, – отметила Е. Житник.
“До сегодняшнего времени аналогичные системы активно применяются для тестирования рекламных роликов зарубежом и в России, как в политическом, так и в бизнес секторе. В течение года система Since активно использовалась в политическом маркетинге Украины. Надеемся, что эффективность Since оценят в ближайшем времени и крупнейшие бизнес-игроки”, - прокомментировала новые технологически возможности аппаратно-программного комплекса системы Sinse управляющий партнер компании Группа Рост Алена Сибирякова.
****
InMind (www.inmind.com.ua) – маркетинговая исследовательская компания полного цикла, которая предоставляет весь спектр услуг в области маркетинговых исследований и консалтинга: количественные и качественные исследования рынка, потребителя, продукта и его коммуникации; инновационный анализ, исследовательский аудит и консалтинг. InMind является официальным представителем в Украине международной исследовательской сети Factum Group (www.factum-group.com), которая охватывает 10 стран Центральной и Восточной Европы.
Группа компаний Рост (http://www.rostgroup.com.ua/) специализируется на предоставления аутсорсинговых услуг в сфере PR, маркетинговых и политических коммуникаций. В 2008-м году разработала и вывела на украинский рынок программно-апаратный комплекс Since.
