20 мая в Гостиничном комплексе «Президент-Отель» состоялась 10-я юбилейная конференция РАМУ «Выйти из штопора! Рынок маркетинговых услуг в новой реальности».
Конференция началась в 10 утра в «Президент-отеле» и завершилась в 19 часов вечера подведением итогов деятельности Ассоциации за 2008 год на отчетно-выборном собрании РАМУ, где прошли выборы нового Президента Ассоциации. С 20 мая у индустрии маркетинговых услуг новое лицо – Михаил Симонов, Президент Russia Direct.
Несмотря на текущий экономический кризис, в Конференции приняло участие 250 человек, среди которых были как представители агентств со всей России, так и рекламодатели. Последние с неменьшим интересом, чем BTL-щики, посещали дискуссионные панели и семинары.
На пленарном заседании, где выступали лидеры индустрии и рекламного рынка, собравшиеся получили возможность ознакомиться с наиболее реалистичными на сегодняшний день оценками как общего состояния экономики России, так и позиции индустрии маркетинговых услуг в ней.
Необычные методы интернет-маркетинга, взаимодействие промоутеров и мерчендайзеров и нюансы мозгового штурма стали темами для активного обсуждения участников дискуссионной панели "Инновации в BTL. Что еще можно сделать лучше?" Параллельно желающие могли посетить мастер-класс известного российского тренера Аси Барышевой, посвященный искусству продаж.
Внимание большого количества участников Конференции привлекли новые теории по подсчету ROI и практические варианты расчета эффективности маркетинговых проектов, представленные на дискуссионной панеил "ROI в BTL или современные методы оценки эффективности маркетинговых услуг".
В это же время впервые за время проведения конференций РАМУ проходил открытый семинар POPAI, посвященный разработке и оценке POS материалов.
Принципиальное значение этого события отметил Президент Некоммерческого Партнерства «POPAI-Russia» Владимир Иткин: "Наша Ассоциация POPAI - часть международной организации, представленной по всему миру. Сегодня POPAI объединяет свои ресурсы с ресурсами других ассоциаций - мы вот решили объединиться с РАМУ и стали соорганизаторами ее майской Конференции, представили своих докладчиков на отдельной секции и даже приняли участие в конкурсе "Серебряный Меркурий".
"Мы являемся частью индустрии маркетинговых услуг", - соглашается с Президентом "POPAI-Russia" Председатель «Русской ассоциации поставщиков и производителей сувениров» (Ассоциация РАППС) Алексей Вязовцев. "Без нашей продукции сегодня не обходится ни один бизнес, поэтому нам интересно осмыслить, что происходит на Конференции. В это непростое время мы объединяемся и помогаем друг другу, а от этого выигрывают обе ассоциации".
Одним из основных нововведений этого года стал тот факт, что в рамках данной юбилейной Конференции впервые в истории РАМУ проходила публичная защита работ, вошедших в short-list премии «Серебряный Меркурий»! Судя по реакции зрителей, идея себя оправдала: это было действительно крайне интересное и захватывающее зрелище, особенно если учесть, что некоторые проекты представляли директора агентств, среди которых было немало известных в индустрии лиц. Сидящие в зале эмоциально реагировали на демонстрацию работ и активно задавали вопросы выступающим. Тщательность предварительной работы Экспертного Совета и расширенный состав жюри не оставляют сомнений в том, что победителями стали действительно лучшие проекты.
При этом в рамках Конференции РАМУ при поддержке POPAI-Russia была организована выставка проектов, поданных в номинации «SM10. Лучший проект в области мерчендайзинга с использованием POSM». Члены Жюри могли выбирать лучшие работы в этой номинации путем непосредственной визуальной оценки проектов. Многие из представленных работ были настолько хороши, что привлекли к себе внимание обычных посетителей Президент-отеля: сотрудникам Оргкомитета неоднократно приходилось объяснять гражданам, что притягивающие взгляд стенды на данный момент являются лишь участниками конкурса.
По словам Владимира Иткина, принципы, по которым Жюри "Серебряного Меркурия" определяло ценность того или иного POSM-проекта, несколько отличались от традиций судейства на профильных POSM-фестивалях. "Мы тоже проводим свои конкурсы," - отметил Владимир Иткин. "Например, в сентябре у нас традиционно проходит фестиваль, но немного под другим углом. На "Серебряном Меркурии" все более "заряжено" на клиента, на взаимодействие с мерчендайзингом - это более интегрированный, комплексный подход".
Официальный сайт индустрии BTL и РАМУ – www.btl.ru
Официальный сайт конкурса «Серебряный Меркурий» - www.silvermercury.ru
Мероприятие проходит при поддержке Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) (www.akarussia.ru)
Техническим обеспечением Конференции РАМУ в этом году занималась компания Market Group.
Партнерами Конференции стали: The Global Association for Marketing at-Retail POPAI (Russia) и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Также свой вклад в мероприятие внесла Русская ассоциация поставщиков и производителей сувениров, которая представила свою экспозицию бизнес-сувениров и подарков.
Технический организатор конкурса «Серебряный Меркурий 2009»- компания UNIONLINX (www.unionlinx.com)
Соорганизаторы программной части Конференции: учебный центр BTL’STUDY (www.btlstudy.ru) и агентство InBrief (www.inbrief.ru)
