Впечатления о бизнес-форуме «Акулы маркетинга: новые стратегии в условиях изменившегося рынка»
Агентство Kids Market Consulting, мастер-классом по мобильному маркетингу, открыло 3-го июня вторую серию бизнес-встреч «Акулы маркетинга». Представляем вам отчет первого дня и интересные моменты прошедшего мастер-класса.
Главное отличие данного мероприятия от множества рекламно–маркетинговых просветительских встреч – это контингент слушателей. Организаторы форума, компания Gloria UUA Event Management&Projects, сконцентрировались на реальных «честных» представителях производственных компаний. Что же, приятно когда зал наполнен маркетологами и директорами компаний, а не, в большинстве, самими рекламистами и тренерами!
В этом году бизнес-форум, в силу понятных внешних обстоятельств, посвящен актуальным аспектам маркетинга в области антикризисного управления. Ежедневно, с 3-го по 5-ое июня, слушателям были представлены два часовых мастер-класса и последующее ток-шоу с лекторами. Приятно дополняет профессиональный вечер розыгрыш призов и неформальное общение под выступление джазового коллектива.
Агентству Kids Market Consulting в этом году была оказана честь открыть бизнес-форум мастер-классом по применению мобильного маркетинга в продвижении FMCG-товаров. Материал, подготовленный Мариной Белоголовой, был основан на реальном кейсе – национальной SMS-акции «Приключения в стране Жувиленд» (ТМ Жувиленд, компания АВК). Ну, а кроме рецептов эффективного использования мобильного маркетинга, был представлен обзор трендов в секторе kids marketing и объективный взгляд на жизнеспособность лицензионных персонажей.
Если кратко, то о мобильном маркетинге следует запомнить:
• M-Marketing это НЕ SMS-рассылки и НЕ способ заработать
• M-Marketing это новый интерактивный информационно-развлекательный канал связи с вашим потребителем, идеально подходящий для interactive branding, brand novelty and brand loyalty building.
• M-Marketing это интегральная часть «marketing mix» и должен использоваться вместе с другими каналами
• М-Marketing это наиболее «интимный» коммуникационный канал, и он должен использоваться только с инициативного согласия пользователя.
• Основные моменты, которые должен учитывать рекламодатель обращаясь к пользователям: право выбора – пользователь решает получать или нет обращение; контроль – пользователь всегда может изменить своё мнение; ограничение - пользователь всегда может приостановить или завершить коммуникацию; кастомизация – за пользователем выбор времени, вида, объёма и темы получаемых сообщений; ценность – важным является получение реальной ценности (материальной ) в обмен на своё время/внимание; и конфиденциальность – гарантия секретности собранной от потребителей информации.
Если говорить о трендах и new-media, в продвижении товаров ориентированных на детей и подростков, то:
• Обращая внимание на изменение образа жизни детей, способы проведения досуга и т.п. можно и нужно находить все новые инструменты для коммуникации
• Рекламодателям для привлечения внимания молодой аудитории необходимо использовать «множественные» медиаплатформы – в которых задействованы как телевидение, так и интернет, социальные сети и другие интерактивные медиа!
• Собственный сайт торговой марки для детей – это фундамент для развития интернет коммуникаций с детьми и основа для консолидации всех остальных коммуникаций. Закладывать этот фундамент необходимо уже сегодня… Создание детских виртуальных сообществ – это будущий тренд!
• Помните о цельности коммуникаций, пусть каждый из инструментов работает на единую цель, решая, возможно, разные задачи
• Планируя кампанию, изучите досконально, как каждый из инструментов работает на детскую аудиторию. Поверьте, отличия со взрослой аудиторией могут быть существенны
• Преодолевая уровень информационного шума, еще раз убедитесь в адекватности вашего сообщения – чем понятней и стимульней оно для детей, тем меньший бюджет вам может потребоваться на его донесение.
Ждем всех неравнодушных для обсуждения данных тем в нашем блоге.
