Украина
Агентство Think!McCann Erickson провело исследование потребительских трендов, вторая волна которого , по мнению исследователей, выявила влияние новой кризисной реальности на ожидания и поведение потребителей. Все тренды были разделены на 4 "макронаправления": "истоки", "самореализация", "индивидуализация", "время и прогресс".
В "истоках" выявлены следующие тенденции:
Здоровый образ жизни, Эколайф во всех проявлениях (включая экоответственность и экомоду), Традиционализм (украинизация, этноренессанс), Назад в детство, назад в прошлое (ретромания), Домашний уют,Бюджетный образ жизни.
В части "самореализация":
Интеграция, Живи сейчас, Совершенствуйся, Креативное поколение, Скейпизм (уход за собой и временный уход от реальности)
В направлении "индивидуализация":
Статусность, Рынок уникальности (эксклюзивность)
В направлении "время и прогресс":
Виртуальная жизнь (интернет во всех проявлениях), Техномир (многофункциональность, связь везде), Время-деньги.
Поразмыслив, пиар-специалисты вероятно тоже могут использовать данные тренды в своей работе...
Источник: http://publicity.kiev.ua, http://www.dmdays.com.ua
