Андрей Клименко, директор Maxima Kiev, предоставил специально для Sostav.ua свой отчет о пребывании в Юрмале и судействе Международного фестиваля рекламы Golden Hammer. Представляем его вашему вниманию.
Для начала позволю себе несколько слов о Юрмале, куда я попал впервые, по крайне мере, в этой жизни. Курортный городок, уютный и ухоженный. Красивые, с деревянной резьбой виллы утопают в зелени. Многообразие таких вилл мне приходилось видеть на островах Принцессы в Мраморном море. Деревья - в основном вековые сосны. Такая себе Пуща-Водица, только европейская, скажем, которая была бы заселена немцами на протяжении лет пятидесяти. (Сразу прошу прощения у жителей Пущи). В воздухе постоянно ощущается аромат цветущих рододендронов и сирени всевозможных оттенков, что очень удивительно для таких северных широт. Пляжи песчаные и широкие, чем-то напомнили широченные пляжи Гоа, с таким же красивым закатом. Но только вода в балтийском море была очень на любителя, градусов 12. Так что есть пляж и море, а покупаться нельзя. Да и позагорать как-то прохладно было. Вот и работали члены жюри в конференц-залах гостиницы Baltic Beach Hotel целыми днями.
Организаторы фестиваля еще в феврале не были уверены в том, состоится ли фестиваль вообще. По понятным причинам заявок было подано на 40% меньше, чем в 2008 году. Всего на рассмотрение команды медиа-жюри, восьмым участником которой я был, было представлено порядка 70-ти работ в 9-ти номинациях. Медиа-жюри, понимая все сложности, с которыми сталкиваются агентства в настоящее время, решило быть максимально лояльным и в каждой номинации определить золото. Мы также решили, что обязательно вручим Гран-При. Мы посчитали, что, несмотря на все проблемы, мы должны дать рынку правильный посыл. Были приняты во внимание старания агентств, которые в такое нелегкое время предприняли усилия и создали работы, достойные фестиваля. Я бы даже назвал наше судейство «очень мягким». Таким образом, шансы немногочисленных участников приумножились желанием жюри «поддержать» отрасль.
10 июня с раннего утра и до обеда мы голосовали за шорт-листы. Работе достаточно было получить голоса 4-х членов жюри (50%), чтобы пройти в шорт-лист. Голосование было тайным. После обеда, мы в процессе открытой дискуссии решали какие из работ, отобранных ранее, достойны золота или серебра. Команда жюри работала практически единогласно. После обеда мы увидели, что заявки, получившие золото, набрали минимум 6 голосов, а часто и 7, еще на этапе предварительного отбора шорт-листов. Под ненавязчивой модерацией председателя медиа-жюри Иана Кларк мы уже к 17.30 определили список победителей.
Наибольшая конкуренция развернулась в категориях Best use of Internet, Best use of Media Mix и Best use of Indoor. Что, скорее, отражает основные тенденции текущего времени «коррекции экономики» - клиенты оптимизируют инвестиции в маркетинг и хотят максимально эффективного использования бюджетов.
С полным списком победителей можно познакомиться на Sostav.ua, я остановлюсь лишь на работе, которая получили два золота и Гран-При. Это работа "Messages" агентства Saatchi & Saatchi из Словении для оператора мобильной связи T-mobile. Жюри посчитало, что эта работа наиболее полно отвечает критериям отбора. Инновационная идея, отличное исполнение, максимальное вовлечение потенциальных потребителей, впечатляющие результаты. Медиа-носители были предоставлены людям. И люди сами творили креатив. В кинотеатрах, например, можно было записать свое поздравление с Днем Св. Валентина и на диске сообщить сеанс и день, когда и где Вы бы хотели, чтобы Ваше признание в любви было продемонстрировано залу. Перед сеансом на экране были анонсы, что сейчас будет специальное послание кому-то, кто сейчас находится в этом зале. И потом демонстрировали признание. Аналогичный подход был применен и к другим медиа. На щитах и на страницах журналов влюбленные могли признаваться в любви близким, женам, родителям, друзьям, детям и вообще всему миру. А теперь наложите эту реализацию на слоган T-mobile "Life is for Sharing" и вы получите практически идеальное коммуникационное решение, которое на 100% возникло из медиа-идеи и реализовано на «классических» медиа-носителях. Вполне заслуженные награды в номинации Best use of Media.
Мне приятно, что работа MEX «Русалка» получила серебро в очень конкурентной категории Best use of Indoor. И хотя не все разделяют идею поедания русалок, тем не менее, работа впечатлила членов жюри, как наверняка и потенциальных клиентов магазина рыбных деликатесов на Оболони. Мои поздравления команде MEX. Хотелось бы видеть больше работ от наших медиа-агентств.
В заключение хочу передать слова благодарности организаторам фестиваля. Церемония награждения была потрясающей. И организация в целом была на высочайшем уровне. Устроителям других фестивалей, в том числе и Каннского, есть чему поучиться у Латышей. Да здравствует «Золотой Молоток»
и до новых встреч.
