Запущена интернет-кампания по продвижению энергетического напитка Guarana.
Компания IDS Group совместно с агентством one-to-one коммуникаций OgilvyOne запустила интернет-кампанию в поддержку энергетического напитка Guarana. Для продвижения основного сообщения «Не спать!» был создан сайт, на котором пользователь может получить бесплатный развлекательный контент. Сайт продвигается без помощи баннерной кампании – исключительно «посевом» в социальных медиа и вирусным потенциалом содержимого.
Компания IDS Group, ведущий украинский производитель напитков, поставила агентству OgilvyOne нетривиальную цель – повысить узнаваемость бренда Guarana среди украинских пользователей Интернета, рассказать им о его сообщении «Не спать!» и увеличить количество позитивных упоминаний бренда в Сети. Что может быть проще?
Креативным решением данной задачи стал Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки., на котором можно получить бесплатный нетривиальный контент. Все, что размещено на страницах ресурса, повторяет пользователю самыми разными способами: «Не спать!». Как инструменты для этого были использованы:
Реалтоны
На сайт выложены уникальные, созданные специально для этого проекта mp3-файлы, каждый из которых представляет собой громкий, иногда отвратительный, но все равно смешной звук, который может послужить отличным будильником или телефонным звонком для ЦА.
Смешное видео
Основываясь на любви пользователей Интернета к видео со спящими людьми и животными, команда OgilvyOne выбрала на бесплатных видеосервисах самые популярные из них. Существующие ролики были прерваны в самых неожиданных местах фирменной совой Guarana, которая призывает зрителя не спать. То, что получилось, разместили в специальном разделе сайта.
Совиный будильник
На сайте также выложен для скачивания специальный «совиный» будильник, который можно настроить как для напоминания о регулярных событиях, так и как обычные часы. К примеру, каждый установивший себе на десктоп такой будильник, может настроить с его помощью напоминалку о том, что через ровные периоды времени надо отрываться от работы и отдыхать.Особенность этой программы в том, что самим напоминанием выступает смешная сова на десктопе компьютера и звук из библиотеки реалтонов.
Разбуди друга
Кроме того, на сайте размещен инновационный вирусный инструмент. Каждый желающий может разбудить друга, послав ему нескучную ссылку. Объяснить, как это работает, очень сложно в рамках данного пресс-релиза. Поэтому мы приглашаем Вас пройти на Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки. и убедиться, как все здорово и интересно, прямо там.
Весь сайт http://guarana-energy.com.ua был оптимизирован таким образом, чтобы по запросам «реалтон», «смешное видео» или «будильник» Google находил именно его, что только усиливает и без того немалый интерес украинцев к этому проекту.
Для продвижения в Сети OgilvyOne выбрало посев в социальных сетях, а не традиционную баннерную кампанию. Специалисты по сидингу оставляют в форумах и блогах множественные упоминания о напитке Guarana и тех радостях, что размещены на сайте, а благодарные пользователи, переходя по ссылкам, вступают в глубокую коммуникацию с брендом и его сообщением – «Не спать!»
