Результаты первого рейтинга вузов, готовящих специалистов в сфере маркетинговых коммуникаций

Всеукраинская рекламная коалиция и Группа АДВ Украина представили результаты первого объективного рейтинга вузов, которые готовят специалистов в сфере маркетинговых коммуникаций. Провела исследование компания InMind.

Лидером рейтинга стал Киевский национальный университет имени Тараса Шевченко, набравший максимальное количество очков у работодателей (41,7). Второе место разделили Киевский национальный экономический университет имени Вадима Гетьмана, Национальный университет "Киево-Могилянская академия" (по 40,2 балла) и Национальный технический университет Украины "Киевский политехнический институт" (40 баллов). Третье место заняли - Институт рекламы (35,3 балла) и Киевский национальный торгово-экономический университет (35,3 балла). Всего в рейтинг вошли 43 Вуза (подробнее о рейтинге – см. далее).

Опрос среди 52 ведущих рекламно-коммуникационных агентств и 16 вузов, согласившихся участвовать в исследовании, позволил сделать выводы о проблемах в сфере образования по специальности «Маркетинг» и «Реклама» и о проблемах в области взаимодействии между вузами и ведущими работодателями.
 
По словам Максима Лазебника, исполнительного директора Всеукраинской Рекламной коалиции и инициатора проведения рейтинга: «Это исследование проведено прежде всего, чтобы получить объективные данные о ситуации с подготовкой кадров для рекламной отрасли. Для любой отрасли очень важно, чтобы приток молодых талантов происходил постоянно, чтобы  молодежь стремилась попасть в эту сферу. Сегодня становится очевидным, что  престиж рекламной отрасли в глазах современной молодежи упал. И наша главная цель – привлечь внимание к этой проблеме. Конкретный пошаговый план действий мы планируем разработать в ближайшем будущем, сейчас же мы хотим обозначить эту проблему и вызвать желание решить ее у всех трех сторон этого процесса: компаний – работодателей, вузов и самих молодых людей».

Елена Кустова, вице-президент Группы АДВ Украина, организатор проведения рейтинга, член правления Всеукраинской Рекламной коалиции по направлению развития профильного образования: «Очевидны несколько трендов, среди которых наиболее значимые – это падение имиджа индустрии и не соответствие знаний и навыков выпускников потребностям работодателя.Мы хотим сфокусироваться на решении проблемы. Уже сейчас видно, что работа в индустрии маркетинговых коммуникаций теряет свою привлекательность. В этом есть и экономические, и имиджевые составляющие. Если коммуникационные агентства не начнут активно взаимодействовать с ВУЗами, влиять на стандарты образования и повышать реноме отрасли среди студентов, то лет через 5 лет мы не сможем рассчитывать на свежую талантливую молодежь».

Методика рейтинга

Исследование проводилось исследовательским агентством InMind в августе – октябре 2009 года по методике экспертного опроса по форматизированной анкете.
К участию в опросе были приглашены 77 ведущих агентств, работающих на рынке маркетинговых коммуникаций Украины: ТОП-31 креативных рекламных агентств Украины согласно данным ВРК, ТОП-21 медиа агентств, согласно данным ВРК, ТОП-25 агентств маркетинговых сервисов согласно данным Ассоциации МАМИ. Приняло участие 68% от числа приглашенных - 52 агентства. Со стороны вузов к участию были приглашены 61 ВУЗ Украины, это все ВУЗы, которые готовят студентов по специальностям «Маркетинг» и «Реклама» в 7 крупнейших городах Украины (Днепропетровск, Донецк, Киев, Львов, Одесса, Симферополь, Харьков). В исследовании приняли участие 26% от числа приглашенных - 16 ВУЗов.

Рейтинг строился на основании списка Вузов, которых называли без подсказки агентства в своих ответах на следующие вопросы анкеты:  вузы, выпускников, которых они брали на работу или хотели бы видеть в своей компании в будущем. Вузы, которые рекламодатели называют лучшими  в подготовке специалистов (общий уровень подготовки, умение работать с информацией, навыки общения, практические знания). Всего агентствами названо 43 вуза.

6 базовых показателей построения рейтинга:
1. Вузы, где учились молодые специалисты, принятые в компании в 2008-2009 гг.
2. Выпускников каких вузов желают видеть в своей компании.
3. Оценка общего уровня подготовки выпускников.
4. Оценка умения выпускников систематизировать и обобщать информацию.
5. Оценка умения выпускников выстраивать конструктивные рабочие отношения внутри рабочей команды или с клиентами.
6. Оценка уровня владения выпускниками специальными знаниями и навыками, необходимыми компании-работодателю.

Лидер рейтинга — Киевский национальный университет имени Тараса Шевченко.
В числе первых лидирует 6 вузов, набравших максимальное количество очков с отрывом от остальных вузов:

1 место

Киевский национальный университет имени Тараса Шевченко

41,7

2 место

Киевский национальный экономический университет имени Вадима Гетьмана

40,2

Национальный университет «Киево-Могилянская академия»

40,2

Национальный технический университет Украины «Киевский политехнический институт»

40,0

3 место

Институт Рекламы

35,3

Киевский национальный торгово-экономический университет

35,2

Рейтинг вузов

Основные выводы

1. Работодатели
Как работодатели выбирают новых сотрудников среди молодых специалистов:
Образование не играет ведущую роль для ведущих агентств, главное для работодателя – личные
характеристики соискателя. Наименее всего ценятся Вуз, который окончил специалист,
дополнительное образование (курсы и т.п.), профиль образования, уровень теоретической
подготовки, знание основ работы в креативе, медиа. При этом за последний год половина агентств (48%) приняла на работу молодых специалистов с дипломом маркетолога или рекламиста.

Какие методы работодатели используют для поиска новых сотрудников:
Для набора молодых сотрудников агентства используют в первую очередь СМИ, а в последнюю очередь – контакты с вузами (СМИ – 91%, через сотрудников – 85%, через знакомых – 72%, контакты с ВУЗами – 20%). 

Выпускников каких вузов работодатели принимали и хотят принимать на работу:
Практически совпадают вузы, чьих выпускников взяли на работу, и вузы – выпускников которых
хотят видеть своими сотрудниками агентства. Это 4 ведущих вуза – лидера рейтинга. Их назвало
большинство агентств (остальные вузы получили около 10% и менее голосов). Вузы,
выпускников которых приняли на работу: КПИ – 46%, КНЭУ им. В. Гетьмана – 43 %. КНУ им.
Шевченко – 34%, НаУКМА – 14%. Вузы, выпускников которых хотят принять в компанию:
КНУ им. Шевченко – 73%, НаУКМА – 70%, КПИ  - 54%, КНЭУ им. В. Гетьмана – 51%.
 
Как работодатели оценивают выпускников вузов:
Эксперты отмечают высокий уровень теоретической подготовки выпускников  КНУ им. Шевченко
и НУ «Киево-Могилянская академия». Выпускники КНЭУ им. В. Гетьмана ценятся умением
выстраивать рабочие отношения внутри команды. Выпускники КПИ – умением систематизировать
информацию.

2. Вузы
Как вузы обеспечивают качество образования:
Число преподавателей-практиков среди преподавателей вузов невелико: только 16% преподавателей опрошенных вузов имеют опыт работы в маркетинговых коммуникациях более 2 лет (46 преподавателей из 296.)

Как вузы взаимодействуют с работодателями:
63% опрошенных ВУЗов обращаются в компании с целью трудоустройства своих студентов. У половины Вузов (56%) налажены постоянные контакты с компаниями-работодателями.

Вузы активно инициируют участие своих студентов в проектах в области маркетинговых коммуникаций:
Все ВУЗы говорят о том, что поощряют своих студентов на участие в проектах. При этом только 50% называют конкретные проекты. 75% вузов организовывают / принимают участие в проектах, призванных развивать творческие способности и практические навыки студентов в области рекламе.

За более подробной информацией обращайтесь к PR менеджеру группы АДВ Украина Елена Дейнеко: 8 (044) 495 28 35, 8(067)2166380, e-mail: Helen.Deineko@advgroup.com.ua.