На пресс-конференция по результатам опроса «Лучшие в маркетинге - 2009» Жан Смотрич, президент Украинского Маркетинг Клуба MarketingJazzz и Дмитрий Роденко, директор компании «Международная Маркетинговая Группа Украина», огласили результаты опроса бизнес - специалистов на тему «Лучшие в маркетинге - 2009».
Основные результаты исследования
Лучшие ВУЗы по программе первого высшего образования по маркетингу
В первую пятерку попали
1. Киево-Могилянская академия (КМА) - 29,6;
2. НТУ "Киевская Политехника (НТУ КПИ) - 17,9%
3. Университет им. В. Гетьмана (КНЕУ) - 15,5%
4. КНУ им. Т. Г. Шевченко (КНУ) - 11,3%
5. ОНУ им. И. И. Мечникова (ОНУ) - 4,1%
Лучшие ВУЗы по программе второго высшего образования по маркетингу
1. Международный Институт Бизнеса (МИБ) - 26,8%
2. Киево-Могилянская академия (КМА) - 24,1%
3. КНУ им. Т. Г. Шевченко (КНУ) - 12,5%
4. Университет им. В. Гетьмана (КНЕУ) - 10,3%
5. НТУ "Киевская Политехника (НТУ КПИ) - 9,8%
Организация и проведение лучших семинаров по маркетингу
1. Украинский маркетинг-клуб MarketingJazz - 33,6%
2. Международный Институт Менеджмента (МИМ) - 10,9%
3. Международный институт бизнеса (МИБ) - 8,5%
4. IdeasFirst - 8,2%
5. УАМ - 8,0%
Лучшие МВА программы по маркетинг – образованию
По результатам опроса выделены три лучшие МВА программы по маркетинг-образованию:
МВА от Киево-Могилянской Бизнес-школы (КМБШ,KMBS) - 53,0%
МВА от Международного Института Бизнеса (МИБ,IIB) - 29,2%
МВА от Международного института менеджмента (МИМ-Киев) - 10,2%.
Лучшие профессиональные печатные издания по маркетингу
Среди лучших профессиональных изданий респонденты выделили
«Новый маркетинг» - 38,2%
«Marketing Media Review» (MMR) - 36,3%.
Наиболее авторитетные консалтинговые компании по вопросам маркетинга
Наиболее авторитетные консалтинговые компании по вопросам маркетинга, по мнению респондентов:
BBDO Consulting - 19,2%
Международная Маркетинговая Группа Украина - 17,7%
BrandAid - 12,7%.
Лучшие книги по маркетингу
Книга / Автор %
"Хаотика. Маркетинг в эпоху потрясений", Филипп Котлер 21,90%
"В поисках очевидного", Джек Траут 20,00%
"Маркетинговые коммуникации, интегрированный подход", Бернет и Мориатти 15,90%
"Без бюджета", Игорь Манн 14,00%
"Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя", Сет Годин 6,90%
"Маркетинг" под редакцией А. А. Старостиной 4,50%
"Маркетинг", Уильям Руделиус 2,80%
"Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй", Антон Попов 2,60%
"Управление репутационными рисками: Стратегический подход", Эндрю Гриффин 2,50%
"Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице", С.Сысоева, Е.Бузукова 0,50%
Другие 8,40%
Лучшее освещение вопросов маркетинга в деловой прессе
Среди СМИ, которые лучше всех освещали вопросы маркетинга, респонденты отметили
• журнал «Стратегии» - 24,6%
• Журнал «Бизнес» - 24,3%
• «Компаньон» - 14,0%
• «Корреспондент» - 10,5%
• Газета «Коммерсант» - 7,8%.
Наиболее значительные и интересные мероприятия маркетинговой тематики
Наиболее значительными и интересными мероприятиями маркетинговой тематики признаны
1. Мастер-класс Филиппа Котлера - 22,1%
2. Киевский международный фестиваль рекламы (КМФР) - 18,3%
3. Форум маркетинг-директоров - 14,1%
4. THE MARKETINGJAZZZ FEST – 10,9%
5. Выставка рекламы, маркетинга и масс-медиа REX - 10,4%
Лучшие украинские маркетинг-тренера
Среди лучших украинских маркетинговых тренеров респонденты выделили:
1. Иветта Деликатная - 15,0%
2. Андрей Длигач - 13,1%
3. Андрей Федоров - 12,9%
4. Жанн Смотрич - 11,6%
5. Наталья Писаренко - 9,6%.
Лучшие маркетинг-директора
Среди лучших маркетинг-директоров были названы:
* Тарас Пархоменко («Киевстар») - 16,6%
* Оксана Алиева («Альфа-Банк») - 10,3%
* Ярослава Коваленко (Банк «Форум») - 9,0%
* Валерия Очеретная («Мироновоский хлебопродукт») - 8,4%
* Марианна Глотова (экс- «Славутич» Carlsberg Group) - 8,0%.
Загрузить полную презентацию результатов исследования Вы можете здесь
http://www.marketing-ua.com/docs/presentations/Best_in_marketing_2009.ppt.
Просмотреть презентацию в онлайн: http://rutube.ru/tracks/2677308.html
Методология сбора данных
• Опрос проходил в 2 этапа:
1) Участникам бизнес-панели Международной Маркетинговой Группы (1200 бизнес-специалистов) было предложено выбрать наиболее достойные альтернативы в предложенных категориях.
2) Профессиональным маркетологам Украины было предложено выбрать лучших из представленных альтернатив.
• Всего в опросе приняло участие 352 бизнес-специалиста (руководители отдела маркетинга, маркетологи, высший и средний менеджмент компаний).
• Количества опрошенных достаточно для получения данных с точностю 95% ± 2,6% для генеральной совокупности всех предприятий страны.
• Метод опроса – комбинированный (самозаполнение электронных форм по приглашению, самозаполнение электронных форм на профессиональных тематических сайтах, телефонный опрос).
• Сроки проведения опроса – октябрь- ноябрь 2009 года
Методология обработки данных
• Всего было заполнено 408 анкет, из которых 56 анкет (14%) были исключены из результатов опроса по причинам неполноты, повторов заполнения, неправдивости информации (неправильный номер респондента, респондент не имеет отношения к указанной в анкете компании). Таким образом, после процедуры контроля, мы получили данные от 352 существующих бизнес - специалистов.
• При обработке данных мы столкнулись с тем, что среди участников опроса маркетологов средних и небольших предприятий больше, чем маркетологов крупных предприятий,
• Поскольку ответы маркетологов крупных предприятий для понимания рынка имеют больший вес (крупные компании управляют большими бюджетами и, по сути, определяют развитие маркетинга), мы перевзвесили ответы респондентов в зависимости от выручки реализации их компаний.
• Таким образом, была соблюдена репрезентативность по размеру (обороту) компаний, специалисты которых участвовали в опросе.
По всем вопросам, связанным с результатами исследования, обращайтесь к Дмитрию Роденко (info@marketing-ua.com) либо Жану Смотричу (info@marketingclub.org.ua).
Просмотреть видео с конференции можна здесь.
****
Маркетинг Клуб MarketingJazzz – сообщество, объединяющее профессионалов в области маркетинга, рекламы и PR. Клуб объединяет индивидуальных и коллективных членов. Маркетинг Клуб MarketingJazzz создан для удовлетворения потребности маркетологов, рекламистов, PR-специалистов в профессиональном общении и обмене практической информацией.
Международная Маркетинговая Группа – Украина объединяет в своей структуре 7 региональных представительств. В составе представительств работают квалифицированные маркетологи, исследователи, аналитики. Помимо собственно управляющего и аналитического звена, мы работаем с профессиональным колл-центром (21 интервьюер) и всеукраинской опросной сетью (600 интервьюеров в 40 городах Украины).
Наша миссия – обеспечить международные и украинские компании необходимой для успешной работы информацией об украинских рынках.
Благодарности партнерам
Благодарим за поддержку партнеров исследования – первый портал о маркетинге и рекламе Reklamaster (www.reklamaster.com), портал о директ - маркетинге www.dmdays.com.ua, журнал Marketing Media Review (www.mmr.net.ua) и Международную Ассоциацию Маркетинговых Инициатив (www.mami.org.ua).
