Накануне Всемирного Дня борьбы со СПИДом стартовала первая волна комплексной социальной кампании S.A.Y. (Same As You) Tolerance. Необходимость кампании вызвана нетерпимостью к ВИЧ-инфицированным в обществе. Заявка на разработку кампании была получена Биржей Социальной Рекламы от международной студенческой организации AIESEC. В конкурсе приняли участие четыре рекламных агентства Украины, победило совместное предложение агентства JWT и интернет-агентства Mouse Interactive Media.
Разработанная комплексная кампания включает в себя наружную рекламу, содержит много интересных активностей, имеет достаточно глобальный и разносторонний подход с использованием широких возможностей Интернета, флеш-мобов, пиар-мероприятий.
Для начала была разработана серия плакатов, которые по содержанию напоминают приглашения к дружбе на популярных в настоящий момент социальных сетях. «С вами хочет дружить…» и дальше есть две кнопки — «дружить» или «отклонить». Разница лишь в том, что на фотографии человек в футболке с надписью «У меня ВИЧ». И мы предлагаем рядовому зрителю подумать и решить для себя, готов ли он принять дружбу этого человека.
Очень важным является то, что в реализации рекламной кампании приняли участие в действительности ВИЧ-позитивные люди. Поэтому, это не фейк.
Дополнительные материалы: имиджы для наружной рекламы.
****
Информационно-просветительский проект S.A.Y. TOLERANCE — это инициатива международной молодежной организации AIESEC, которая внедряется при поддержке Программы развития Организации Объединенных Наций в Украине и Государственной социальной службы для семьи, детей и молодежи и направлена на развитие толерантности по отношению к людям, которые живут с ВИЧ. Формат проекта объединяет информационную кампанию, образовательные семинары в украинских ВУЗах и конференцию на базе живой библиотеки для молодых лидеров. http://saytolerance.org.ua/
БСР — это проект Всеукраинской Рекламной Коалиции. Цель проекта — содействие развитию социальной рекламы в Украине. Биржа предоставляет бесплатные консультации, а также помогает заказчикам социальной рекламы в создании эффективных инструментов коммуникации. Руководителем проекта является член правления Рекламной коалиции по вопросам социальной рекламы Александр Горлов, учредитель рекламного агентства ТАБАСКО.
JWT — международное сетевое креативное агентство, занимающее топ-3 позицию в Украине. Клиентами агентства являются как сетевые, так и локальные клиенты, такие как МТС, Kraft, Bayer, Shell, Nokia, Unilever, Johnson&Johnson, Олейна и другие.
Mouse Interactive Media ¬предлагает своим клиентам комплексное обслуживание в Интернете: креатив и медиа-планирование.
Клиенты: МТС, Mercedes-Benz (АвтоКапитал), ИНДЭКС-БАНК, ProCredit Bank, ТРК «Украина», Burn (Coca-Cola), чипсы «ЛЮКС» (Kraft), Intel, образовательная корпорация «Мастер Класс», «МегаМакс» и другие.
Международная молодежная организация AIESEC — это крупнейшая в мире гражданская молодежная организация, которая дает возможность молодым людям развить в себе лидерские, профессиональные и персональные качества для того, чтобы позитивно влиять на общество. Молодежная организация AIESEC была основана в 1948 году и существует уже более 60 лет. Организация представлена в 107 странах, объединяет 35000 студентов и выпускников 1100 высших учебных заведений. AIESEC в Украине существует с 1994 года, объединяет более 700 студентов из 45 высших учебных заведений. AIESEC представлена в 15 городах Украины. Больше про деятельность организации: http://www.aiesec.org.ua/
