В декабре начал работу Всеукраинский портал www.sirotstvy.net, задача которого – помочь детям-сиротам обрести семью, а взрослым, желающим усыновить ребенка, – осуществить свою мечту и стать родителями. Уникальный проект появился в результате сотрудничества Фонда Рината Ахметова «Розвиток України», Всеукраинской благотворительной организации «Магнолия» и Госдепартамента по усыновлению и защите прав ребенка. Главная цель проекта – оказание информационной, правовой и других видов помощи семьям, желающим усыновить ребенка. Комплексную рекламную кампанию по продвижению портала разработали и воплотили специалисты рекламного агентства «Kaffeine Communications».
Главная идея интернет-сервиса – создание и укрепление новых отношений «ребенок–родитель», новых семейных уз, – нашла свое отражение в разработанной агентством креативной концепции под названием «Вторая вторая половинка». Визуальная часть сообщения стилизована под фотографию, разорванную на две половинки, на одной из которых изображен ребенок. И образный ряд, и трогательный слоган «Ти будеш моєю мамою?» содержат мощный эмоциональный посыл. Это естественно, поскольку сам по себе процесс приобретения родной души, «второй половинки», затрагивает в людях самые глубокие струны. На эту же идею работает и специально разработанный шрифт, имитирующий неуверенный детский почерк, и личная форма обращения в слогане. Рекламная кампания продлится с конца 2009 по первые месяцы 2010 года и охватит несколько коммуникационных каналов, среди которых – наружная реклама и интернет.
О работе над продвижением портала рассказывает Галина Амосова, директор Kaffeine Communications:
«Дети должны расти в семье. И открытие первого в Украине портала по вопросам усыновления – это реальный шанс помочь детям обрести новую семью. Предложенная нами концепция отображает суть проблемы одиночества ребенка и апеллирует к взрослым, у которых есть желание и возможность усыновить малыша. Думаю, со своей задачей – донести до общества информацию о столь полезном ресурсе и привлечь внимание к проблематике усыновления в Украине – мы справились. Мы очень надеемся, что в этой области произойдут изменения в лучшую сторону, ведь ничто так точно не характеризует степень развития общества, как отношение к детям и людям старшего возраста».
