2009 год запомнился как год кризиса во всех сферах экономики. Финансовые трудности не обошли и рынок PR-услуг. Многие компании на Украине сократили свои бюджеты и штаты сотрудников. Однако, это не помешало специалистам приложить все усилия, чтобы держаться на плаву и развиваться дальше. Как же обстоят дела в соседних странах?
О ситуации на рынке PR Казахстана редакции Publicity рассказывает Асель Караулова, Президент Казахстанского Пресс-Клуба. В частности, г-жа Караулова поделилась данными опроса, проведенного недавно в Казахстане.
Имели ли место масштабные сокращения PR-специалистов в 2009 году?
Всего 14% компаний сообщают о значительном сокращении штата сотрудников (примерно в два раза). Большая часть работников рынка PR (75%) ответили, что сокращения не произошло.
А какая ситуация с бюджетами на PR?
В Казахстане отмечается значительное сокращение бюджетов, выделяемых на деятельность служб. Это подтвердили 52% пиарщиков. 42% отметили, что при увеличении объема работы и требований, предъявляемых PR-службе в настоящее время, бюджеты на PR-активность остались на прежнем уровне. Таким образом, в среднем, урезание бюджетов составило 68%. В большей мере сокращение бюджетов произошло в национальных компаниях . Среди лидеров - банковский и нефтегазовый секторы.
Как изменилась доля аутсорсинга PR-услуг?
Часть компаний была вынуждена отказаться от Outsourcing PR-услуг в связи с сокращением бюджетов.
Снизилась ли общая PR-активность компаний? Были ли задействованы новые технологии?
По данным опроса большинство компаний не переставало развиваться и шагать в ногу со временем. Если до кризиса не все функции службы были востребованы или выполнялись не в полной мере, то сейчас почти в два раза возросла их необходимость.
В процентном соотношении картина следующая: более 60% представителей рынка активно осваивали новые инструменты в области PR, и только около 30% компаний ничего не изменили в своей деятельности.
Какие направления сейчас более востребованы в Казахстане?
Из основных изменений: отмечается усиление Media Relations и Внутренних коммуникаций, Government Relations и Corporate Social Responsibility.
Какие отраслевые события состоялись в течение 2009 года?
Несмотря на кризис, в Казахстане произошло много интересных и важных событий, таких как ежегодный PR Форум, Евразийский PR-ивент и многие другие. В Казахстане наиболее активную работу ведут две отраслевые организации. Это Клуб ПРшы - неформальное объединение ведущих ПР менеджеров страны и НАСО - Национальная Ассоциация по связям с общественностью Республики Казахстан. Обе организации ставят своей ключевой целью развитие цивилизованного профессионального рынка PR в Казахстане. Клуб ПРшы и агентство PG Communications на ежегодной основе проводят международный ПР форум в мае месяце. В 2009 году Форум был посвящен кризису, как новым возможностям для развития ПР отрасли в стране. Еще одной площадкой является Евразийский ПР ивент, который организует агентство Ренессанс. НАСО поддерживает оба проекта, которые являются успешными, интересными и развиваются, несмотря на кризис. В целом, в рамках "Дней PR в Казахстане" прошли пять основных событий. Это 5-й Международный PR Форум, 7-й Республиканский конкурс студенческих PR-проектов «Сиреневый PRорыв», Конкурс на лучшее корпоративное издание, празднования Дня PR-специалиста в Казахстане и 7-летия Клуба «PR-шы».
Источник: publicity.kiev.ua , www.sostav.ua
