На украинском рекламном рынке кадровые перемены - Павел Дедков, оставляет Talan Group и возвращается в Беларусь. В Минске он составит компанию креативному директору «PR квадрата» Илье Кухареву. В день своего официального появления на белорусском рекламном пространстве Павел Дедков ответил на вопросы sostav.ua.
Забавные качели: «PR квадрат»- Talan Group -«PR квадрат»... Почему вернулись в Беларусь?
Cherchez la femme. Причина совсем непрофессиональная и абсолютно эмоциональная - я влюбился и женился на девушке из Минска, и мы решили строить семью на Родине. А в Беларуси, лучшее агентство - это «PR квадрат». Все просто.
Есть разница между украинскими и белорусскими креативщиками?
Разница есть между любыми двумя креативщиками. В этом-то их и смысл. Что касается каких-то общих наблюдений, то я заметил, что белорусские креаторы в общении «продают» себя гораздо меньше, чем москвичи или некоторые киевляне. Но это, наверняка, следствие правил рынка, нежели национального характера.
С какими клиентами сложнее/интереснее работать? Почему?
Белорусский рекламный рынок гораздо менее тендерный, это позволяет амбициозным агентствам эволюционировать вместе с клиентами и создавать все более тонкие и сложные кампании, требующие взаимного доверия. С другой стороны, для структур, ориентированных только на максимизацию прибыли, такая «кормушка» грозит расслаблением и отупением.
На украинском рынке - постоянный креативный цейтнот, и всё по-другому. Брифы появляются так непредсказуемо, что очень сложно одинаково мотивировать себя на каждый проект. Из-за того, что многие тендеры заканчиваются просто ничем, ощущается внутренняя инфляция идей.
Но, ни в коем случае, нельзя сказать, что работать в Украине было грустно. Во-первых, мне здорово помогал несокрушимый Талановский оптимизм. Во-вторых, во время кризиса задачи стали более интересными - креативные маркетинговые ходы были востребованы больше, чем просто креативные формы подачи сообщения. Я думаю, что будущее именно за креативным маркетингом.
Вам было тяжело возвращаться? За четыре года, проведенные в Украине, белорусский рынок изменился? А «PR квадрат»?
Самое тяжелое - это опять научиться радоваться пасмурному дню. В Минске солнечных дней в году раз в пять меньше, чем в Киеве.
Что касается ситуации на земле, разрыв между белорусским и украинским рынком, на мой взгляд, сократился - если не в цифрах, то в уровне профессионализма. Хотя белорусская экономика снаружи и кажется законсервированной, стандарты рекламного рынка заметно выросли, а спектр услуг - расширился. Особенно это касается авангарда рекламодателей и рекламопроизводителей.
Например, PR квадрат, постоянно демонстрирует рост, не только с точки зрения налоговой инспекции, но и с позиции рейтинга креативности (если бы такой проводился для всего СНГ). Благодаря высокому качеству, и развитию новых направлений, темпы роста компании даже сейчас не уступают аналогичному показателю украинских агентств в «лучшие времена».
Заметным событием для белорусских рекламистов обещает стать грядущее воплощение «Концепции развития рекламного рынка Беларуси». Самым интригующим её моментом является то, что всем государственным предприятиям будет предписано активно заниматься маркетингом и рекламой. Если раньше они выполняли план по производству, теперь будут выполнять план по брендингу, организации промо-акций, проведению рекламных кампаний в Интернет и т.д. Учитывая, что таких предприятий в Беларуси гораздо больше, чем в Украине, это должно отразиться на многих игроках рынка. Интересно, как агентства, многие из которых уже работают по сетевым стандартам, будут находить общий язык со вчерашними отделами сбыта.
Когда вы уходили, вы были единственным креативным директором в агентстве. Сейчас вас двое. Как будете делить обязанности с Ильей Кухаревым?
Я буду работать, а Илья - фестивалить. Или наоборот. Но если не пытаться шутить, Илья - это, так сказать, только видимая часть креативного айсберга. Сейчас креативный отдел «PR квадрата» - это мощнейший ресурс, уникальный для агентств маркетинговых услуг. В русскоговорящей зоне я не знаю аналогов, ни по размеру, ни по опыту. Я думаю, нам обоим найдется работа по раскрытию всех творческих ресурсов агентства.
Планы на будущее?
Мы кое-что уже готовим: ждите новостей!
****
Павел Дедков:
2003-2005 - первый креативный директор «PR квадрат».
2005-2009 - креативный директор Talan Group, Украина (Talan Proximity, Pleon Talan, Clever Force).
С 2010-го - креативный директор «PR квадрат» (в паре с Ильей Кухаревым).
Под творческим руководством Павла, Talan Group бессменно возглавляла украинский рейтинг креативности агентств маркетинговых услуг.
Павел - обладатель более 50 профессиональных наград, среди которых первые места на КМФР и ММФР, а также Shortlist на «Cannes Lions 2008» и «Golden Creativty Award» на IPRA 2009.
Павел неоднакратно выступал в качестве докладчика на многих рекламных и маркетинговых конференциях, а также приглашался в жюри украинских и российских конкурсов.
Наталия Грищук
Источник: www.sostav.ua
