Первый в истории украинского рекламного рынка опыт совмещения медийных и интерактивных технологий на территории метрополитена подошел к концу. Его результатом стало награждение победителей квеста «Знайди свою користь разом з Біо Баланс» во время киевского Карнавала рекламы 2010.
Напомним, в мае, в рамках комплексного маркетингового обслуживания ТМ "Био Баланс" компания «РА Медиа Микс» разработала и реализовала комплексную идею брендирования станции метро «Университет» (г. Киев). Среди прочего, она включала в себя интеграцию в рекламный сюжет кодового сообщения, определив которое, пассажиры метро могли выиграть продукцию ТМ "Био Баланс" и абонементы на посещение киевского фитнесс-центра FitCurves.
Участники квеста на протяжении месяца отправляли на специальный электронный адрес ответы в виде кодовой фразы, но повезло самым активным и старательным. Всего на адрес пришло около 100 ответов, также около 80 человек задавали секретную фразу, указанную на календариках, розданных на станции метро.
Итак, в рамках награждения представитель FitCurves вручил автору хронологически первого правильного ответа полугодичный абонемент, а еще 4 любителя квестов получили месячные абонементы на посещение сети киевских фитнесс-центров. Подкрепить же свое здоровье победители квеста смогут благодаря подаркам от ТМ "Био Баланс" - набору йогуртных продуктов.
Таким образом, операторами рынка рекламы в метро сделан еще один шаг в сторону от стандартного брендирования объектов метрополитена - клиенты все больше ценят нестандартные решения, способные привлечь новую целевую аудиторию и вовлечь потребителя в интерактивные проекты.
Источник: sostav.ua
