Руководствуясь миссией компании — повышение культуры потребления хлеба — руководство акционерных обществ «Киевхлеб» и «Хлеб Киева» приняло решение о внедрении новой упаковки для основных видов хлеба и хлебобулочных изделий. Отныне такие популярные сорта, как «Украинский» и «Батон» начали производиться в брендированой упаковке.
Брендингом и разработкой дизайна новой упаковки занималось агентство маркетинговых коммуникаций «Дион».
Задача агентства состояла в создании простой идеи упаковки, основанной на принципах брендирования категории хлебобулочных изделий.
Упаковка выполнена в ржаном коричневом, золотистом пшеничном и сдобном ванильном цветах, которые являются первичной ассоциацией с хлебом. Графика упаковки визуально напоминает корзинку для хлеба — прямая ассоциация потребителя с идеальным местом хранения данного продукта. Название каждого изделия выполнено в форме логотипа, что послужит своеобразным знаком, гарантирующим подлинность продукта, качеством которого киевские пекари опекаются еще с 1930 года. Кроме этого, для каждой упаковки было разработано обращение к потребителю, которое рассказывает о качественных характеристиках изделия и преимуществах новой упаковки продукта. Новая упаковка увеличит срок свежести хлеба и поможет потребителю безошибочно найти в торговой точке продукт ТМ «Киевхлеб».
Следующим шагом компании станет брендирование остальной хлебобулочной продукции, фирменных торговых точек и создание рекламных материалов, согласно разработанной системе идентификации торговой марки.
Информация: РеклаМастер
